En febrero de 2026, Google introdujo una “actualización central” específica para Discover que cambia la forma en que el contenido obtiene visibilidad en el feed de Discover. El cambio de rumbo es claro: Google está “mostrando a los usuarios contenido más relevante a nivel local de sitios web con sede en su país”, al mismo tiempo que endurece los estándares en torno a la experiencia temática y el clickbait.
Para editores y SEOs, esto no es solo otro ajuste de posicionamiento, es un replanteamiento del SEO para Discover hacia el expertise local, evaluado tema por tema en lugar de como una reputación general del sitio. Combinado con una aplicación más estricta contra el clickbait y un énfasis en la profundidad, la originalidad y la actualidad, la actualización empuja las estrategias de contenido hacia una relevancia y una confianza de la audiencia de nivel periodístico.
1) Qué cambió: una “actualización central” específica para Discover con un impulso por país local
Google declaró que en febrero de 2026 lanzó una “actualización central” específica para Discover que potencia las fuentes localmente relevantes por país. La meta es explícita: “Mostrar a los usuarios más contenido localmente relevante de sitios web con sede en su país.” Eso significa que el origen local y el contexto local pueden importar más que nunca para la distribución en el feed.
El despliegue comenzó en EE. UU. para usuarios de habla inglesa, con una expansión global planeada: “We're releasing this update to English language users in the US, and will expand it to all countries and languages in the months following.” Si operas fuera de EE. UU., esto sigue siendo altamente accionable porque la dirección está marcada, incluso si el efecto completo llega más tarde en tu mercado.
La cobertura del sector hizo eco del mensaje de Google: Search Engine Land recopiló los mismos pilares (sesgo por país local, menos clickbait y un empuje por la profundidad/originalidad/actualidad vinculada a la experiencia). La prensa tecnológica general destacó de forma similar que Discover “prioriza contenido de sitios web del país local” y valora la experiencia “en lugar de la autoridad general” (como resumió Gadgets360).
2) La “experiencia local” se evalúa tema por tema, no como autoridad a nivel de sitio
Una de las aclaraciones más estratégicas en la actualización de febrero de 2026 es cómo Google enmarca la experiencia. Google dice: “nuestros sistemas están diseñados para identificar la experiencia tema por tema.” En la práctica, esto sugiere que un sitio puede ser fuerte en un vertical y débil en otro, y Discover puede reflejar esa separación de forma más directa.
Esto difiere de la suposición común de que la autoridad global de un dominio o la fortaleza de una marca se transfieren automáticamente a cada tema que publica. Bajo un modelo tema por tema, un editor establecido aún puede tener dificultades en Discover si publica fuera de sus áreas de cobertura demostradas, mientras que un especialista local más pequeño puede ganar visibilidad cuando entrega calidad de forma consistente dentro de un nicho específico.
Este énfasis se alinea con la postura más amplia de Google de que Discover usa señales similares a Search: “Discover utiliza muchas de las mismas señales y sistemas que Search…” Así que publicar contenido “útil, fiable y centrado en las personas” no es solo una guía para Search; ahora es fundamental para el rendimiento en Discover también, con un peso añadido en el país local y la experiencia temática.
3) El ejemplo de la “sección de jardinería”: cómo los especialistas locales pueden superar a sitios generalistas
Google ofreció un ejemplo concreto de la nueva lógica: “un sitio de noticias local con una sección dedicada a jardinería podría haber establecido experiencia en jardinería…” Esto es una pista poderosa para la planificación de contenidos. Implica que Discover puede reconocer una cobertura temática sostenida y estructurada, especialmente cuando está arraigada en un editor local que atiende a una audiencia de un país específico.
Una “sección dedicada” señala continuidad: autores recurrentes, enfoque editorial consistente y un archivo de piezas interrelacionadas. Esos son los tipos de señales que hacen que la experiencia sea legible tanto para los usuarios como para los algoritmos. En un entorno Discover, donde los usuarios no están realizando consultas, esas señales pueden importar aún más porque el sistema debe predecir interés y satisfacción sin una intención escrita.
El planteamiento de Google también sugiere una oportunidad para que los editores locales y regionales compitan con medios más grandes y generalistas al apoyarse en la proximidad del mundo real: condiciones locales, regulaciones locales, eventos locales, estaciones locales y disponibilidad de productos relevante localmente. Estas dimensiones pueden ayudar a que el contenido sea tanto más útil como más claramente “de sitios web con sede en su país”.
4) Por qué la cobertura tópica aislada o superficial tiene menos probabilidades de beneficiarse
Google emparejó el ejemplo de que “la experiencia local gana” con una advertencia sobre la diversificación superficial: “un sitio de reseñas de películas que escribiera un solo artículo sobre jardinería probablemente no lo haría.” En otras palabras, incursionar en un tema sin construir una cobertura de profundidad real no es probable que gane tracción en Discover con esta actualización.
Esto desalienta la publicación oportunista diseñada para perseguir tendencias que no están relacionadas con la identidad editorial real de un sitio. Si tu estrategia ha sido “publicar un artículo sobre cualquier cosa que se vuelva viral”, la actualización de febrero de 2026 aumenta el riesgo de que esos artículos no se beneficien, e incluso puedan diluir el enfoque temático percibido.
La implicación para el SEO es estructural: construye clústeres de temas y ritmos de publicación. Desarrolla carriles editoriales donde tu sitio pueda demostrar plausiblemente experiencia con el tiempo (y, idealmente, con una perspectiva a nivel de país local). El contenido delgado y las expansiones de categoría irrelevantes ahora están más claramente posicionadas como jugadas perdedoras en Discover.
5) Aplicación contra el clickbait: los elementos de vista previa son ahora un factor de ranking de primera línea
Google dijo explícitamente que la actualización está “Reduciendo el contenido sensacional y el clickbait en Discover.” Es importante que la guía actualizada de Discover ahora desaliente directamente las prácticas de clickbait en los elementos de vista previa, títulos, fragmentos e imágenes, indicando: “Evita el clickbait… usando detalles engañosos o exagerados en el contenido de vista previa…”
La documentación también ajusta cómo deben redactarse las líneas: “Usa títulos de página y líneas que capturen la esencia del contenido.” Eso es un empujón directo contra el enfoque de cebo y cambio, donde la promesa en la vista previa de la tarjeta no coincide con la sustancia de la página.
Y Google va más allá al señalar la manipulación emocional: “Evita tácticas sensacionalistas que manipulen el atractivo…” Para el SEO en Discover, esto significa que el empaquetado editorial debe ser preciso y proporcional, especialmente cuando una historia es política, controversial o genera fuerte carga emocional.
6) Profundidad, originalidad y actualidad están ahora más estrechamente vinculadas a la experiencia demostrada
Junto con la relevancia local y la lucha contra el clickbait, Google enfatizó las características de calidad del contenido: “Mostrar más contenido profundo, original y oportuno de sitios web con experiencia en un área dada…” La clave es que estas cualidades se presentan como señales alineadas con la experiencia, no solo con la “buena redacción”.
La orientación estratégica de Google refuerza qué crear: “Proporciona contenido que sea oportuno para los intereses actuales, cuente bien una historia o aporte ideas únicas.” Esto anima a publicar aquello que añade algo nuevo: reportajes propios, análisis fresco, datos locales, fotos desde el lugar, entrevistas con expertos o experiencia de primera mano, en lugar de remezclar lo que ya circula.
Para los editores locales, la actualidad puede ser una gran ventaja: actualizaciones sobre elecciones locales, impactos meteorológicos, avisos de seguridad pública, cambios en escuelas o transportes, aperturas/cierres de negocios de la comunidad y guías estacionales pueden ser tanto altamente relevantes como difíciles de replicar por medios nacionales con la misma credibilidad o detalle.
7) La personalización sigue importando, ahora sobrepuesta al peso de local + experiencia + anti-clickbait
Discover sigue siendo un producto basado en intereses más que en consultas. La documentación de Google aclara la naturaleza de la elegibilidad y la incertidumbre: “El contenido es elegible automáticamente… si está indexado por Google y cumple las políticas de contenido de Discover… ser elegible… no garantiza aparecer.” Esa distinción es crucial al diagnosticar cambios de rendimiento después de la actualización.
Google también afirma que la personalización continúa: “Seguiremos mostrando contenido personalizado según las preferencias de creador y fuente de las personas.” El cambio de febrero de 2026 no elimina la personalización; cambia el peso de lo que puede seleccionarse en el feed del usuario, con consideraciones más fuertes de país local y experiencia a nivel de tema.
Prácticamente, eso significa que dos usuarios en el mismo país aún pueden ver feeds muy diferentes, pero el conjunto de candidatos puede inclinarse más hacia fuentes locales con una profundidad temática creíble. Si tu contenido tiene raíces locales y es consistentemente fuerte dentro de un tema, puedes estar mejor posicionado para beneficiarte de la personalización en lugar de quedar a merced de ella.
8) Medición y expectativas: volatilidad, ventanas de informe y qué monitorizar
Google avisó a los sitios que esperen movimiento: “este cambio puede conducir a fluctuaciones en el tráfico de Discover. Algunos sitios podrían ver aumentos o descensos; muchos sitios pueden no ver cambios en absoluto.” El ruido en la comunidad respalda esto, con editores informando cambios bruscos en el tráfico de Discover a principios de febrero de 2026 (según conversaciones anecdóticas recogidas por SERoundtable).
En cuanto a herramientas, los informes de Discover están diseñados para el análisis de tendencias a más largo plazo. Google señala que los informes de rendimiento de Discover cubren los “últimos 16 meses”, requieren un “umbral mínimo de impresiones” e “incluyen tráfico desde Chrome.” Esto importa porque un aparente “cambio en Discover” podría reflejar desplazamientos de distribución a través de múltiples superficies, no solo el feed de la app de Google.
Esa consolidación de informes no es nueva; Google confirmó anteriormente (febrero de 2021, aún relevante) que el informe de Discover de Search Console incluye el tráfico de Discover de Chrome, proporcionando “un único lugar” para “todas las impresiones y estadísticas de clics de Discover de tu sitio.” Así que, para evaluar la actualización de febrero de 2026, compara periodos anotados, segmenta por país cuando sea posible y busca cambios a nivel de tema/categoría en lugar de solo totales del sitio.
9) Hoja de ruta práctica: cómo alinear contenido y UX con la experiencia local en Discover
Primero, estructura tu sitio para hacer obvia la experiencia temática. Construye hubs/secciones dedicadas, mantieneuna cobertura consistente y asegura que el enlazado interno apoye el descubrimiento temático. El propio ejemplo de Google de una “sección dedicada a jardinería” implica que una organización temática sostenida puede ayudar a que los sistemas interpreten señales de experiencia.
Segundo, audita la integridad de la vista previa: títulos, miniaturas y fragmentos deben representar con precisión la página. La guía actualizada de “evitar el clickbait” y “usar títulos de página y líneas que capturen la esencia del contenido” debe ser tratada como un estándar editorial básico, especialmente para historias que puedan provocar indignación o clics por curiosidad.
Tercero, cumple los requisitos visuales que pueden influir en el rendimiento en Discover. La documentación de Discover de Google indica: “Las imágenes grandes deben tener al menos 1200 px de ancho y estar habilitadas mediante la configuración max-image-preview:large…” Asegúrate de que tus plantillas generen imágenes principales de alta resolución, verifica las configuraciones de robots/meta apropiadas y evita miniaturas de baja calidad que reduzcan el atractivo o la claridad de la tarjeta.
La actualización central de Discover de febrero de 2026 señala un giro decisivo del SEO para Discover hacia el expertise local: recompensa a las fuentes “con sede en su país”, evalúa la experiencia “tema por tema”, reduce el “contenido sensacional y el clickbait” y eleva el trabajo “profundo, original y oportuno”. Es un plan para feeds que se sienten más confiables, más útiles y más enraizados localmente.
Para los editores, el camino a seguir es menos sobre perseguir ángulos virales y más sobre construir franquicias temáticas duraderas con relevancia local auténtica. Espera volatilidad a medida que el despliegue se expanda más allá del inglés de EE. UU., pero enfoca tu estrategia en los fundamentos que Google está midiendo explícitamente, porque esos fundamentos ahora están en el centro de la visibilidad en Discover.
