La relación de Google con los datos estructurados siempre ha sido pragmática: el marcado de esquema es valioso cuando mejora de manera significativa la experiencia de Búsqueda. En 2025, ese pragmatismo se volvió explícito cuando Google confirmó que eliminaría gradualmente varios tipos de resultados enriquecidos “menos utilizados”, reduciendo los elementos visuales vinculados a marcados específicos a lo largo de “semanas y meses”, al tiempo que enfatizaba que las clasificaciones no se verían afectadas.
Poco después, Google Search Console siguió el mismo camino retirando el soporte de informes y herramientas para la mayoría de esas funciones de nicho. Si tus flujos de trabajo de SEO dependen de los filtros de apariencia en la Búsqueda, de los resultados de la Prueba de resultados enriquecidos o de las exportaciones de Search Console, este cambio es relevante, no porque altere tu posición en el ranking, sino porque modifica lo que puedes medir, validar e informar.
1) Qué significa realmente “retirar tipos de schema de nicho”
Cuando la gente oye “se está retirando el schema”, es fácil suponer que se está eliminando el vocabulario subyacente de Schema.org o que el marcado pasa a ser “inválido”. No es eso lo que está ocurriendo. Google está retirando el soporte para ciertas experiencias de resultados enriquecidos, lo que significa que el tratamiento visual especial en los resultados de Búsqueda desaparecerá para esos tipos de marcado.
Google presentó el cambio del 12 de junio de 2025 como un esfuerzo de simplificación: eliminará gradualmente los tipos de datos estructurados (resultados enriquecidos) “menos utilizados”, y las mejoras visuales se irán retirando de forma progresiva durante “semanas y meses”. Importante: Google afirmó que el cambio “no afecta a las clasificaciones”, situándolo como un ajuste de presentación y soporte de funciones, no como una actualización del sistema de ranking.
En la práctica, puedes seguir publicando datos estructurados y los validadores pueden seguir considerándolos sintácticamente correctos. Pero si Google ya no admite un tipo de resultado enriquecido, no debes esperar ser elegible para ese resultado ni contar con las superficies de informes específicas de Search Console que antes te ayudaban a monitorizarlo.
2) El anuncio del 12 de junio de 2025: por qué Google los retiró
El 12 de junio de 2025, Google anunció que eliminaría gradualmente un conjunto de tipos de datos estructurados que describió como “menos utilizados”. La intención declarada era simplificar los resultados de Búsqueda y centrarse en experiencias ampliamente útiles y adoptadas.
La justificación de Google fue directa y medible. La explicación oficial fue que estos tipos “no se usan comúnmente” y “ya no aportan un valor adicional significativo a los usuarios”. En palabras de Google: “Estamos retirando gradualmente estos tipos específicos de datos estructurados porque nuestro análisis muestra que no se usan comúnmente en la Búsqueda y… ya no aportan un valor adicional significativo a los usuarios”.
Google también recalcó un mensaje tranquilizador para los propietarios de sitios: este cambio no afecta a las clasificaciones. Así que, aunque puedas perder una mejora visual, el cambio no se plantea como una degradación de calidad ni como una penalización, sino como la eliminación de una función que Google ya no quiere mantener en los resultados.
3) Los tipos de datos estructurados afectados (y la excepción de Book Actions)
Google proporcionó una lista específica de tipos de datos estructurados que, según indicó, dejarían de estar admitidos para resultados enriquecidos en la Búsqueda. Esa lista incluía: Book Actions, Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement y Vehicle Listing.
Desde una perspectiva operativa, conviene separar dos cosas: (1) la lista de junio de tipos de resultados enriquecidos que se eliminan gradualmente en la Búsqueda y (2) las posteriores retiradas en Search Console para informes y pruebas. Ambos conjuntos se solapan en gran medida, pero no son idénticos.
En la cobertura de septiembre de 2025, los informes del sector señalaron que “Book Actions” fue la excepción cuando Google retiró posteriormente el soporte de Search Console. En otras palabras, Google eliminó seis de los siete tipos de las superficies de informes de resultados enriquecidos de Search Console, pero Book Actions no se incluyó en esa lista de retirada de informes de Search Console, a pesar de que figuraba en el anuncio de junio sobre la eliminación gradual de resultados enriquecidos.
4) Septiembre de 2025: Google Search Console retira informes y pruebas
El 8 y 9 de septiembre de 2025, Google anunció que Google Search Console eliminaría el soporte en sus informes y herramientas para seis tipos de datos estructurados de nicho/obsoletos. Los tipos afectados fueron: Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement y Vehicle Listing.
La confirmación oficial de Google vinculó la retirada de las herramientas directamente al cambio del propio producto de Búsqueda: “Estamos eliminando el soporte en Search Console para los siguientes tipos de datos estructurados, ya que estos tipos se han eliminado de los resultados de Búsqueda…”. Esto coincide con resúmenes de terceros (incluido Search Engine Roundtable) que subrayan que la retirada se produjo porque las funciones correspondientes de resultados enriquecidos “ya no se muestran en los resultados de la Búsqueda de Google”.
A partir del 9 de septiembre de 2025, la retirada se aplicó a varias superficies de Search Console: los informes de resultados enriquecidos, la Prueba de resultados enriquecidos y los filtros de apariencia de la Búsqueda. El resumen de Search Engine Journal confirmó igualmente los mismos seis tipos y el mismo conjunto de herramientas afectadas, dejando claro que el cambio no se limitaba a un único informe.
5) Lo que cambia dentro de GSC: informes, Prueba de resultados enriquecidos y filtros de apariencia
El impacto más visible para muchos equipos es la desaparición de los informes dedicados de resultados enriquecidos para estos tipos. Si antes controlabas errores, advertencias y elementos válidos para (por ejemplo) Claim Review o Vehicle Listing, esas vistas de informes dejarán de estar disponibles una vez que se retire el soporte.
Los flujos de validación también cambian. Google indicó que la retirada incluye su eliminación de la Prueba de resultados enriquecidos para los tipos afectados. Esto significa que pierdes una forma oficial, proporcionada por Google, de confirmar rápidamente si tu marcado cumple los requisitos para esas funciones específicas de resultados enriquecidos, porque las propias funciones ya no están admitidas.
Por último, los filtros de apariencia de la Búsqueda también se ven afectados. Si utilizabas filtros de apariencia para segmentar los informes de rendimiento (clics, impresiones, CTR) por estos tipos de resultados enriquecidos, esos segmentos ya no existirán en la interfaz. En la práctica, eso empuja a los equipos hacia la segmentación por página/consulta/dispositivo o a mantener comparativas históricas fuera de Search Console.
6) Cronogramas de API y exportación masiva: qué se rompe y cuándo
Google ofreció una ventana de transición para los usuarios programáticos. Aunque el soporte en la interfaz y las herramientas empieza a desaparecer a partir del 9 de septiembre de 2025, Google indicó: “La API de Search Console seguirá admitiendo estos tipos hasta diciembre de 2025”. Esa continuidad temporal es crucial para los equipos que dependen de canalizaciones automatizadas, informes programados o ingesta en el almacén de datos.
Sin embargo, la exportación masiva introduce un borde más cortante. Google indicó que “los campos de apariencia en la búsqueda en desuso se informarán como `NULL` para el 1 de octubre de 2025”. Si tus paneles o consultas SQL suponen que estos campos están poblados (o los usan en uniones, filtros o métricas calculadas), puedes ver gráficos rotos, segmentos vacíos o agregaciones incorrectas a menos que manejes explícitamente los valores NULL.
La respuesta más segura es tratar septiembre, diciembre de 2025 como un periodo de migración controlada: actualiza los esquemas y la documentación de tus conjuntos de datos internos, añade lógica tolerante a NULL y anota los informes para explicar por qué desaparece un segmento de resultados enriquecidos que antes estaba disponible. Tanto Search Engine Roundtable como Search Engine Journal destacaron estos cronogramas de API y exportación masiva, reforzando que los cambios de medición llegan por etapas.
7) Un patrón familiar: el precedente de HowTo en 2023
No es la primera vez que Google elimina una experiencia de resultado enriquecido y después retira el soporte en Search Console poco tiempo después. En agosto y septiembre de 2023, Google ya había eliminado el soporte de resultados enriquecidos “HowTo” en Search Console tras deprecar ese tipo de resultado.
En aquel momento, Google dijo que los resultados enriquecidos de HowTo dejaron de mostrarse en escritorio (13 de septiembre de 2023) y que Search Console eliminaría poco después la apariencia/informes de HowTo y el soporte en la Prueba de resultados enriquecidos, con la retirada del soporte en la API más tarde. La secuencia , primero se reduce o elimina la función en la Búsqueda, luego se retira el soporte en las herramientas y, finalmente, se deprecian los campos de la API, es muy similar a lo que está ocurriendo con los tipos de schema de nicho en 2025.
8) Qué hacer ahora: pasos prácticos para SEO y desarrolladores
Primero, audita dónde aparecen estos seis tipos retirados en tu organización: bases de código, plantillas del CMS, reglas del gestor de etiquetas, listas de verificación de QA y documentación de SEO. Aunque mantengas el marcado por razones internas, debes ajustar las expectativas: no generará las mejoras de resultados enriquecidos de la Búsqueda de Google que han sido retiradas.
Segundo, ajusta la medición. Si tus informes dependían de los filtros de apariencia en la Búsqueda para Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement o Vehicle Listing, planifica sustituciones ahora, como grupos de páginas de destino, clasificadores de consultas o comparativas basadas en anotaciones. Actualiza también tus canalizaciones para adaptarte a la continuidad de la API hasta diciembre de 2025 y al cambio del 1 de octubre de 2025 en la exportación masiva a valores NULL.
Tercero, comunica con claridad a todos los interesados. Los equipos de producto pueden interpretar “schema retirado” como una emergencia de SEO, mientras que la dirección puede sorprenderse por los vacíos repentinos en los informes. El mensaje correcto es: las clasificaciones no se ven afectadas, pero los elementos visuales de los resultados enriquecidos y las herramientas de Search Console asociadas se están retirando porque Google las consideró “no de uso común” y “ya no aportan un valor adicional significativo a los usuarios”.
La retirada por parte de Google Search Console de tipos de schema de nicho debe entenderse mejor como un cambio de medición y presentación, no como un impacto en el ranking. Las deprecaciones de funciones de Búsqueda anunciadas el 12 de junio de 2025 marcaron la dirección, y las retiradas en Search Console a partir del 9 de septiembre de 2025 alinean las herramientas con lo que la Búsqueda muestra realmente.
El riesgo operativo está principalmente en los informes: pérdida de filtros de apariencia, eliminación de la cobertura de la Prueba de resultados enriquecidos, campos de la API que solo persisten hasta diciembre de 2025 y campos de exportación masiva que pasan a ser NULL para el 1 de octubre de 2025. Los equipos que traten esto como una migración controlada , auditando el uso de marcado, reforzando las canalizaciones de datos y actualizando las expectativas de los interesados, evitarán sorpresas mientras mantienen el trabajo con datos estructurados centrado en los resultados enriquecidos que Google sigue admitiendo.
