La volatilidad de los rankings impulsada por AEO no es simplemente una nueva variante de la turbulencia SEO; es un cambio en lo que “visibilidad” significa cuando las respuestas generadas por IA (como los resúmenes de IA) pueden satisfacer la intención sin un clic. El resultado es un perfil de volatilidad más complejo: movimiento clásico de rankings, renovación de citas dentro de las respuestas de IA y una capa creciente de volatilidad en los clics que puede hacer oscilar el tráfico y los ingresos incluso cuando tus posiciones de enlaces azules parecen estables.
En 2025, múltiples conjuntos de datos convergieron en la misma realidad: las funciones de IA aparecen, cambian y desaparecen a ritmos que el seguimiento tradicional de rankings no captura. Para adaptarse, los equipos deben tratar a AEO como una “superficie de ranking” separada, medirla de forma distinta y rediseñar la estrategia de contenido y canales alrededor del hecho de que muchas búsquedas ahora terminan sin visitar un sitio web.
1) Redefinir la volatilidad: de cambios de posición a volatilidad de clics
Durante años, “volatilidad” significaba mayormente cambios de posición en la SERP. Pero los resúmenes de IA introducen un efecto de segundo orden: incluso si tu posición se mantiene, la distribución de clics puede colapsar cuando se muestra una respuesta directamente en Google. El análisis del Pew Research Center sobre 68.879 búsquedas en Google (marzo de 2025) encontró que los resúmenes de IA aparecieron en el 18% de las consultas; cuando aparecía un resumen de IA, los usuarios hacían clic en los resultados tradicionales el 8% de las veces frente al 15% cuando no aparecía resumen de IA.
El mismo análisis de Pew subraya por qué “me citaron” no significa necesariamente “recibí tráfico”. Los clics hacia fuentes citadas dentro de los resúmenes de IA fueron aproximadamente ~1%. Eso impone una suposición de planificación sobria: puedes hacer todo “bien”, ganarte citas y aun así ver un tráfico de referencia mínimo, especialmente si la respuesta de la IA satisface completamente la consulta.
El comportamiento también cambia de maneras que amplifican la volatilidad. Los hallazgos de Pew (resumidos en reportes secundarios) indican que el 26% de las visitas con un resumen de IA terminaron con usuarios saliendo de Google sin hacer clic en ningún enlace, comparado con el 16% sin resúmenes de IA. Esto convierte la volatilidad impulsada por AEO en un problema de producto y de canal, no solo en un problema de rankings.
2) Acepta que la rotación de AEO puede superar la rotación orgánica, incluso cuando el SEO parece estable
Los rankings de AEO pueden ser más volátiles que los orgánicos porque el “conjunto de respuestas” se arma de forma diferente y puede cambiar con mayor frecuencia. Authoritas informó que alrededor del ~70% de los rankings de resúmenes de IA cambiaron en 2 a 3 meses, y sus puntajes de volatilidad de resúmenes de IA (0,68 a 8 semanas; 0,73 a 13 semanas) superaron la volatilidad orgánica (0,49; 0,55). La conclusión es incómoda pero práctica: puedes mantener posiciones orgánicas y aun así perder presencia, orden o cobertura en AEO.
Por eso los equipos que solo monitorizan los movimientos clásicos del top-3/top-10 a menudo se sienten desprevenidos. Si tus modelos de previsión asumen “subir en el ranking = aumentar tráfico”, la rotación de AEO rompe esa relación, porque la capa de IA puede desviar la atención por encima del pliegue, reducir la propensión a hacer clic y rotar las fuentes que cita.
También significa que la respuesta ante incidentes debe evolucionar. Cuando el tráfico cae, debes diagnosticar si la causa es pérdida clásica de posiciones, activación de una función de IA, desplazamiento de citas o comportamiento de cero clics. Cada uno tiene caminos de remediación, plazos y expectativas diferentes.
3) Trata las funciones de IA como una superficie de ranking separada (y mídela aparte)
Una de las señales más claras de 2025 es que “top-10 orgánico ≠ cita en IA”. Los datos de BrightEdge reportados por Search Engine Land mostraron que la superposición de citas en resúmenes de IA con los resultados orgánicos top-10 de Google bajó del 16% al 15% después de la actualización central de marzo de 2025. Es una superposición baja desde el principio, y disminuyó aún más, lo que implica que el seguimiento clásico de rankings puede subestimar sistemáticamente la visibilidad en AEO.
Prácticamente, necesitas una capa de medición paralela. La métrica de superposición de BrightEdge implica que deberías rastrear al menos: (1) ranking clásico, (2) presencia de citas en IA, (3) posición/orden de la cita y (4) profundidad en píxeles/presencia en el viewport, porque el hecho de ser citado “por encima del pliegue” puede importar más que ser citado en absoluto.
La propia orientación de Google refuerza esta separación: las funciones de IA (resúmenes de IA/modo IA) no requieren optimizaciones especiales más allá del SEO básico, y la elegibilidad es esencialmente “indexado + apto para snippet”. En otras palabras, no vas a vencer la volatilidad con trucos; la gestionas con fundamentos, instrumentación y un modelo realista de cómo se comportan las superficies de IA.
4) Planifica oscilaciones de “función activada/desactivada” y picos por despliegues
La volatilidad también está impulsada por si la función de IA aparece o no para tu conjunto de consultas. Semrush informó que los resúmenes de IA aparecieron en el 6,49% de las palabras clave rastreadas en enero de 2025, subieron a ~25% en julio de 2025 y luego cayeron al 15,69% en noviembre de 2025. Si tus informes no controlan la “presencia de la función”, puedes atribuir erróneamente las oscilaciones de rendimiento a tu sitio en lugar de al cambio en el entorno de la SERP a tu alrededor.
Las actualizaciones centrales pueden actuar como multiplicadores. Los datos de Semrush vía Search Engine Land indicaron que los resúmenes de IA se activaron en ~10% de las palabras clave antes de la actualización central de junio de 2025, alcanzaron un pico alrededor del ~20% al finalizar el despliegue y luego se estabilizaron en ~15%. Durante estas ventanas, tu aparente “volatilidad de ranking” puede ser en realidad “volatilidad de formato de SERP”, donde el mismo ranking ahora recibe muchos menos clics.
Mientras tanto, la rotación clásica no ha desaparecido. Después de la actualización central de junio de 2025, Semrush informó que más del 16% de las URLs del top-10 eran “nuevas” en comparación con no figurar en el top-20 antes. Cuando ese nivel de rotación de URLs coincide con la rotación de citas de IA, el efecto compuesto puede sentirse como una inestabilidad constante, a menos que separes las capas en tu análisis.
5) Espera que la volatilidad sea específica por segmentos (verticales, clases de consulta e intención)
La volatilidad de AEO no se distribuye de manera uniforme. BrightEdge reportó cambios por industria después de la actualización central de marzo de 2025, donde los patrones de citas en resúmenes de IA/resultados regulares se movieron en ciertos verticales: Viajes (+6,6 pp), Entretenimiento (+4,9 pp) y Restaurantes (+4,6 pp) para las citas de resultados regulares. Ese tipo de movimiento específico por vertical significa que tu estrategia de AEO debe comenzar por dónde tu negocio está más expuesto, no por “mejores prácticas” genéricas.
Semrush también observó una inclinación por industria en la prevalencia de resúmenes de IA (noviembre de 2025): Ciencia (25,96%), Informática y Electrónica (17,92%) y Personas y Sociedad (17,29%) estuvieron entre las más altas. Si operas en estas categorías (o adyacentes), deberías asumir una mayor exposición base a AEO y priorizar la monitorización, las pruebas y la gobernanza en consecuencia.
La clase de consulta también está cambiando. Semrush encontró que las consultas informacionales que activaban resúmenes de IA bajaron del 91,3% (enero de 2025) al 57,1% (octubre de 2025), mientras que la presencia comercial/transactional aumentó, lo que significa que la volatilidad puede afectar consultas de valor (money queries), no solo preguntas de la parte alta del embudo. Pew y reportes relacionados también indican que los resúmenes de IA se inclinan hacia búsquedas más largas y basadas en preguntas, lo que refuerza la necesidad de crear contenido que responda claramente preguntas de varios pasos a la vez que proporciona razones para continuar el viaje en tu sitio.
6) Optimiza para ser citado, pero presupuesta una CTR por cita baja y menos clics en general
Ser citado dentro de un resumen de IA sigue siendo un objetivo defendible: es presencia de marca, puede señalar autoridad y puede influir en el comportamiento posterior incluso sin clics inmediatos. Pew encontró que los resúmenes de IA típicamente citan 3+ fuentes (88%) y tienen una longitud mediana de 67 palabras, lo que sugiere que respuestas breves y orientadas a la síntesis se nutren de un pequeño conjunto de fuentes que pueden rotar con frecuencia.
Pero el mismo conjunto de datos de Pew es la etiqueta de advertencia: los clics a fuentes citadas dentro de resúmenes de IA fueron ~1%. Reportes centrados en el Reino Unido (The Guardian citando a Authoritas y haciendo referencia al “~1 de cada 100” clics de Pew) describieron caídas de hasta el 80% en el CTR de editores cuando aparecen resúmenes de IA. Por lo tanto, la idea de adaptación es doble: optimizar para ser citado y, simultáneamente, planificar la posibilidad de que las citas no “retribuyan” en sesiones.
Esto empuja a los equipos de contenido a diseñar para resultados más allá del clic: recuerdo de marca, suscripciones por correo, uso de herramientas, instalaciones de apps, pertenencia a la comunidad y navegación directa posterior. También eleva la importancia de los mensajes en la SERP que puedes controlar, los títulos, los snippets y las señales de marca/entidad reconocibles, porque quizá solo obtengas una breve impresión en el ecosistema de respuestas de IA.
7) Estabiliza la inclusión con fundamentos técnicos y de contenido (no con trucos de AEO)
Google ha sido explícito: no existe un “marcado de AEO”, no hay un esquema especial requerido para resúmenes de IA/modo IA, y no hay trucos adicionales de elegibilidad más allá del SEO fundamental. Eso no reduce la carga de trabajo, lo aclara. Para estabilizar la inclusión, necesitas asegurar que la rastreabilidad, la indexación y la elegibilidad para snippets sean consistentemente fuertes en tus plantillas de alto valor.
Los fundamentos prácticos de Google incluyen: permitir el rastreo, mantener un fuerte enlazado interno, asegurar que la información clave esté disponible como texto (no bloqueada detrás de imágenes/ scripts) y usar datos estructurados que coincidan con el contenido visible. Para comercio y local, mantener actualizados los feeds de Merchant Center y los detalles del Perfil de Empresa puede reducir desajustes que de otro modo causarían exclusión o una renderización de snippet débil.
En cuanto al contenido, la volatilidad se cruza con el escrutinio de la exactitud, especialmente para temas de salud/YMYL. Reportes de finales de 2025 señalaron que Google eliminó algunos resúmenes de IA para consultas de salud específicas tras preocupaciones sobre la exactitud. Si la superficie de respuestas puede cambiar abruptamente según la clase de tema, entonces el abastecimiento autoritativo, los hechos claros en la página y la gobernanza editorial consistente se vuelven controles de volatilidad, no solo ideales de calidad.
8) Construye un bucle de medición y mitigación que vincule AEO con el impacto en el negocio
Tu stack de monitorización debería conciliar el comportamiento de la SERP con resultados reales. Google documenta que los sitios que aparecen en las funciones de IA se cuentan en los informes de Rendimiento de Search Console (tipo de búsqueda Web), lo que significa que puedes usar GSC para observar impresiones y clics incluso cuando las funciones de IA están involucradas y luego empatar eso con analíticas y conversiones para entender la forma del “nuevo embudo”.
En paralelo, realiza un seguimiento de la exposición reputacional a medida que las funciones de IA se expanden hacia territorio navegacional. Semrush reportó que las consultas navegacionales que activaban resúmenes de IA aumentaron de 0,74% (enero de 2025) a 10,33% (octubre de 2025). Eso incrementa las necesidades de defensa de marca: vigila resúmenes incorrectos, monitoriza citas de competidores en tus términos de marca y asegura que la información de tu entidad (páginas Sobre nosotros, detalles de la organización, autoría, políticas) sea consistente y rastreable.
Finalmente, trata esto como volatilidad a nivel de junta directiva cuando los números lo justifiquen. The Verge informó que Penske Media demandó a Google por los resúmenes de IA, alegando reducción de clics y citando una caída de un tercio en ingresos por enlaces de afiliado en 2025. Estés o no en la industria editorial, la señal es clara: la volatilidad impulsada por AEO puede afectar materialmente los ingresos, por lo que la mitigación debe incluir planificación de escenarios, diversificación (correo, directo, asociaciones) y una hoja de ruta de pruebas ligada al beneficio, no solo al tráfico.
Adaptarse a la volatilidad de los rankings impulsada por AEO comienza con un cambio de mentalidad: la visibilidad ahora está dividida entre múltiples superficies, y “ganar” puede significar impresiones, citas o impacto de marca incluso cuando las sesiones disminuyen. Los datos de 2025 muestran que los resúmenes de IA pueden rotar fuentes rápidamente y reducir los clics en general, produciendo una volatilidad que los paneles clásicos de SEO no pueden explicar por completo.
El enfoque más resiliente es separar la medición (rankings orgánicos vs citas en IA vs clics), priorizar por vertical y clase de consulta, y redoblar los fundamentos duraderos, la rastreabilidad, la preparación para snippets, contenido exacto y fuertes señales de entidad, mientras expandes tu modelo de crecimiento más allá de los clics de búsqueda. En un mundo AEO, el objetivo no es eliminar la volatilidad; es anticiparla, diagnosticarla rápido y construir un negocio que funcione incluso cuando la SERP deje de enviar visitantes.
