Durante años, el SEO ha tratado la “búsqueda predeterminada” como una constante estable: los usuarios abren un navegador, escriben una consulta, revisan una lista familiar de enlaces azules y hacen clic. Pero en 2025, ese supuesto empezó a tambalearse cuando las interfaces generativas y los remedios legales devolvieron la palabra “predeterminada” al centro de la distribución y al centro de la ansiedad.
La frase “reforma de la búsqueda predeterminada” ahora resume dos choques superpuestos: cambios de UX de producto (las respuestas de IA convirtiéndose en lo primero que ven los usuarios) y cambios en la estructura del mercado (los tribunales obligando a modificar los acuerdos de colocación predeterminada). En conjunto, explican por qué una única respuesta de una palabra, “Soon”, pudo sacudir al SEO con tanta rapidez.
El comentario “Soon” que encendió la mecha
A comienzos de septiembre de 2025, Search Engine Land informó que Logan Kilpatrick, de Google, respondió “Soon :)” a una petición en X que preguntaba cuándo el Modo IA se convertiría en la experiencia predeterminada de la Búsqueda de Google. Ese cronograma de una sola palabra se difundió rápidamente, porque “predeterminado” implica escala instantánea: la experiencia mayoritaria, no una pestaña opcional o un experimento.
Los SEOs leyeron el intercambio como un posible desvío del comportamiento de clic. Si el Modo IA se convierte en la primera interfaz que encuentran los usuarios, la SERP clásica podría pasar a ser un paso secundario, algo a lo que los usuarios llegan solo cuando una respuesta de IA no los satisface.
Search Engine Land también señaló que más tarde Google pidió a la gente que no interpretara demasiado el comentario, dando a entender que el Modo IA no estaba a punto de reemplazar inminentemente la Búsqueda principal. Pero el daño (o al menos la duda) ya estaba hecho: “predeterminado” se había convertido en un escenario plausible a corto plazo, más que en un experimento mental lejano.
Por qué importan los valores predeterminados: “un clic más significa infinito”
El pánico no era solo por la IA; era por la economía del comportamiento. La discusión en la industria amplificó un argumento a menudo resumido como “un clic más significa infinito”: si los usuarios deben dar un paso adicional para llegar a algo, la adopción colapsa en comparación con lo que ocurre cuando es la opción predeterminada.
Por eso la palabra “predeterminado” pesa más que “disponible”. Una función puede existir durante meses con un impacto mínimo si está escondida detrás de una pestaña, un ajuste de laboratorio o una interfaz secundaria. Haz que sea la opción predeterminada y se convierte en el camino de menor resistencia para cientos de millones de personas.
La cobertura de AndroidSage hizo eco de este encuadre al abordar cómo el debate se centraba en lo que “predeterminado” realmente significa para la visibilidad orgánica, porque incluso pequeños cambios en las rutas predeterminadas pueden cambiar materialmente la distribución de clics alejándola de las SERP clásicas.
“No reemplazar la Búsqueda” aún cambia las matemáticas del SEO
A mediados de septiembre de 2025, reportes de seguimiento enfatizaron que el Modo IA no estaba reemplazando la Búsqueda de Google, reformulando el temor como una historia de acceso y fricción en lugar de una toma de la página de inicio. El mensaje: Google puede conservar la interfaz de búsqueda familiar y aun así facilitar el acceso al Modo IA.
AndroidSage describió cambios de UI/UX como puntos de entrada prominentes, por ejemplo avisos del tipo “Profundiza en el Modo IA”, que reducen la fricción. Desde la perspectiva del SEO, la diferencia entre “reemplazo” y “fricción reducida” puede ser académica: ambos pueden desviar la atención de los listados orgánicos tradicionales.
En otras palabras, la reforma de la búsqueda predeterminada no requiere accionar un único interruptor global. Puede ocurrir mediante sutiles empujones de interfaz que entrenen gradualmente a los usuarios para aceptar la IA como la primera capa de interacción y tratar los enlaces como material de apoyo.
Respuestas de IA como la nueva capa predeterminada: la presión sin clics
Varios resúmenes de 2025 describen cómo los resúmenes de IA se están volviendo una capa persistente en los resultados de búsqueda, reconfigurando los objetivos del SEO de “posicionar + clic” a “ser citado / ser visible” dentro de respuestas generadas por IA. Incluso cuando los rankings se mantienen, la necesidad de hacer clic por parte del usuario puede disminuir.
Los editores informaron cada vez más un patrón de “impresiones al alza, referencias a la baja” conforme se normalizaron los resúmenes de IA, una evolución de la tendencia de cero clics. Cuando la respuesta se sintetiza en la página de resultados, la consulta se resuelve sin visita y la SERP se convierte en el destino.
Un análisis de la industria también afirmaba que los descensos de CTR vinculados a respuestas de IA promediaron alrededor de ~30%, con caídas mayores en consultas informativas. Aunque el número exacto varíe por vertical, el cambio direccional refuerza por qué importan los predeterminados: la primera interfaz que encuentra el usuario suele determinar si ocurre un clic o no.
Volatilidad y fragmentación: aquello para lo que optimizas no deja de moverse
Sumando a la inquietud, la visibilidad en IA ha parecido volátil. Un informe que citaba el seguimiento de Semrush de más de 10 millones de palabras clave afirmaba que los Resúmenes de IA se activaron con un pico del 24,61% en julio de 2025 y cayeron al 15,69% en noviembre de 2025, sugiriendo que Google puede intensificar o atenuar funciones, dejando a los SEOs persiguiendo un objetivo móvil.
La fragmentación es otro reto: el mismo informe afirmaba que un análisis de Ahrefs encontró que los Resúmenes de IA y el Modo IA citan las mismas URL solo el 13,7% de las veces, pese a una alta similitud semántica. Si es cierto, “posicionar #1” en resultados clásicos puede no mapearse limpiamente a “ser citado” en el Modo IA.
Esta es una razón clave por la que la reforma de la búsqueda predeterminada sacude al SEO: la optimización ya no apunta a un único sistema de resultados. Los SEOs pueden necesitar tratar las señales de ranking clásicas, la inclusión en Resúmenes de IA y los patrones de citación en el Modo IA como competiciones relacionadas pero distintas.
Matices de escala: Modo IA vs. Resúmenes de IA (y por qué aún asusta)
Algunos resúmenes de posicionamiento de 2025 enfatizaron una distinción importante: el Modo IA es una interfaz generativa con una escala reportada de cientos de millones, mientras que los Resúmenes de IA pueden aparecer en miles de millones de búsquedas porque se superponen a la SERP estándar. Ese matiz modera las narrativas de “el Modo IA lo reemplazará todo mañana”.
Sin embargo, el mismo matiz puede profundizar la preocupación. Si los Resúmenes de IA ya operan a escala masiva y el Modo IA sigue expandiéndose, el efecto combinado puede sentirse como un cambio de predeterminado incluso sin un interruptor formal, especialmente si la UI guía cada vez más a los usuarios a experiencias de IA más profundas.
Mientras tanto, el comportamiento de búsqueda en sí parece estar cambiando. El análisis del sector ha sugerido que las consultas se vuelven más largas y conversacionales a medida que se extienden las experiencias de IA, empujando la estrategia de palabras clave hacia formulaciones ricas en intención, estructura más clara y contenido que los modelos puedan resumir con precisión.
El otro choque del predeterminado: los tribunales y la redistribución de la colocación en búsqueda
Los cambios de producto no son la única turbulencia “predeterminada”. A finales de 2025, Business Insider informó que el juez Amit Mehta ordenó a Google limitar a un año los contratos de motor de búsqueda predeterminado y de apps de IA, forzando nuevas licitaciones anuales y potencialmente reordenando cómo funcionan las colocaciones predeterminadas en dispositivos y navegadores.
La cobertura de AP sobre los esfuerzos de remedio describió restricciones más amplias dirigidas a la exclusividad y a las tácticas de distribución, además de requisitos que podrían afectar las ubicaciones predeterminadas y las apps de IA. Esto replantea la “búsqueda predeterminada” como un campo de batalla legal tanto como una decisión de diseño.
Para el SEO, los cambios de distribución importan porque los patrones de tráfico dependen de dónde comienzan las búsquedas. Si los motores predeterminados o los asistentes de IA predeterminados cambian con más frecuencia en distintos ecosistemas, las líneas base de medición (cuota, mezcla de consultas y calidad de referencia) pueden volverse menos estables de un año a otro.
Qué hacen los SEO a continuación: del ranking a la referencia
Los comentarios de profesionales que circularon en 2025 resumían cada vez más la nueva amenaza en lenguaje llano: la visibilidad está pasando de los rankings a la inclusión en resúmenes de IA. El KPI pasa a ser “¿Nos referencian?” más que “¿Ganamos la posición tres?”, especialmente en recorridos informativos que terminan en la página de resultados.
Ese cambio empuja a los equipos hacia elecciones de contenido y técnicas que faciliten la citación: respuestas explícitas, fuertes señales de entidad, autoría y fuentes consistentes, y un formato que favorezca la extracción. También impulsa a las marcas a invertir en generación de demanda, porque las búsquedas de marca son más difíciles de “resumir”.
En el contexto de una reforma de la búsqueda predeterminada, la resiliencia proviene de diversificar lo que significa el “éxito en SEO”: las sesiones orgánicas siguen importando, pero también el recuerdo de marca, las citas en IA y la presencia en múltiples capas de respuesta, SERP clásicas, Resúmenes de IA y experiencias del Modo IA.
En definitiva, la comunidad de SEO no se inquietó tanto por un solo “Soon” como por lo que simboliza esa palabra: los predeterminados son palanca. Cuando la IA se convierte en la ruta predeterminada, incluso de forma sutil, la economía del clic que alimentó al SEO durante décadas cambia de forma.
Independientemente de que el Modo IA reemplace formalmente la interfaz principal de Búsqueda o no, la dirección está clara: las capas de IA ganan protagonismo, las reglas de distribución se dirimen en los tribunales y “dónde empieza el usuario” es menos seguro. Los ganadores serán los sitios y las marcas que logren tanto rankings como referencias, sin importar con qué predeterminado se encuentre primero el usuario.
