El Modo IA de Google en la Búsqueda ha dado otro paso hacia la transparencia al añadir enlaces de fuentes enriquecidos directamente dentro de las respuestas generadas por IA. En lugar de un único grupo de citas al final, los usuarios ahora ven términos subrayados e iconos pequeños de enlace externo repartidos a lo largo del texto, cada uno apuntando a una fuente específica. Este cambio de diseño pretende facilitar la identificación en tiempo real del origen de ciertos hechos o afirmaciones.
La actualización llega en un momento crucial. Los Resúmenes con IA y el Modo IA han pasado de los Laboratorios experimentales de Google a la Búsqueda predeterminada, alcanzando a cientos de millones de usuarios al mismo tiempo. Al mismo tiempo, reguladores, editores y profesionales del SEO están planteando preguntas difíciles sobre quién se beneficia cuando la IA se interpone entre las personas y la web abierta. Los enlaces de fuentes enriquecidos son la última respuesta de Google a esa pregunta, pero si realmente resuelven la tensión “IA vs. editores” sigue siendo un tema de debate.
Cómo funcionan los nuevos enlaces de fuentes en línea en el Modo IA de Google
El último lanzamiento de Google convierte los enlaces de fuentes en una parte integral de la experiencia de lectura en el Modo IA. Dentro de un párrafo generado por IA, ciertas frases están subrayadas; al hacer clic en ellas se abre una nueva búsqueda de Google para ese término. Justo al lado de muchos de esos términos, aparece un pequeño icono de enlace externo, que lleva directamente a la página del editor que informó esa parte de la respuesta. El resultado es una densa red de ganchos de navegación esparcidos por cada respuesta de IA.
Este patrón de doble enlace, términos de búsqueda en línea e iconos externos adyacentes, se formalizó por primera vez en los Resúmenes con IA, la tecnología que sustenta el Modo IA. Ahora es más visible y más consistente en todas las experiencias del Modo IA. Google presenta esto como una forma de revelar “cómo el Modo IA obtuvo esta respuesta”, conectando a los usuarios no solo con sitios web, sino también con búsquedas de seguimiento que quizás no habrían considerado por sí mismos.
Crucialmente, los enlaces en línea se sitúan junto a otras funciones de atribución como carruseles de fuentes y paneles laterales. En lugar de depender de un único bloque de citas al final, Google distribuye los enlaces a nivel de frase y oración. Eso facilita rastrear afirmaciones individuales, pero también mantiene a los usuarios dentro de la interfaz de IA por defecto, con los propios resultados de búsqueda de Google sirviendo aún como centro principal.
De Labs a la Búsqueda predeterminada: el Modo IA se vuelve masivo
Durante la mayor parte de 2025, el Modo IA vivió en Search Labs, accesible principalmente para los primeros usuarios y suscriptores de Google One AI Premium. En diciembre de 2025, Google activó el cambio: el Modo IA, impulsado por Gemini 2.x, se integró en la Búsqueda principal como experiencia predeterminada en muchas regiones. Este cambio significa que el comportamiento actualizado de los enlaces de fuentes ya no es un experimento de nicho, sino lo que los usuarios cotidianos de Google encuentran al escribir consultas complejas o exploratorias.
A medida que el Modo IA salió de Labs, sus patrones visuales también se estabilizaron. Ahora los usuarios ven rutinariamente un carrusel de múltiples fuentes o un panel lateral junto a la respuesta de IA, con favicons, nombres de sitios y fragmentos cortos de varios editores. Los nuevos términos subrayados en línea e iconos de enlace complementan esta visualización lateral al vincular frases específicas del texto de IA con fuentes particulares de ese panel o más allá.
Debido a que el Modo IA ahora está ampliamente disponible, su enfoque de atribución puede moldear las expectativas de los usuarios sobre cómo debe ser la “búsqueda normal”. En lugar de desplazarse por una simple lista de enlaces azules, las personas están cada vez más preparadas para escanear primero un resumen de IA y luego decidir si hacer clic. El lanzamiento masivo, por tanto, eleva la apuesta: si los enlaces de fuentes en línea son confusos, demasiado sutiles o poco clicados, el impacto se sentirá en todo el ecosistema web.
Objetivos declarados de Google: transparencia, exploración y atribución
Oficialmente, Google presenta el nuevo diseño de enlaces de fuentes como parte de un movimiento más amplio hacia respuestas de IA más transparentes. La empresa afirma que las atribuciones en línea ampliadas ayudan a las personas a “explorar temas y descubrir sitios web relevantes más fácilmente”, dando señales claras sobre qué partes de la respuesta de IA provienen de qué fuentes. Ese objetivo resuena con las demandas históricas de los editores de obtener crédito visible, no solo referencias abstractas ocultas detrás de una interfaz de IA.
Google también posiciona el Modo IA como un asistente para la exploración web, no como un reemplazo. En declaraciones públicas en respuesta a las críticas de los editores, la empresa argumenta que la interacción con la web abierta sigue siendo “saludable”, citando métricas internas que muestran que los usuarios aún hacen clic en enlaces después de interactuar con resúmenes de IA. Los enlaces en línea enriquecidos y los carruseles de fuentes se presentan como evidencia de que el Modo IA está diseñado para apoyar, y no para canibalizar, el tráfico de los editores.
Desde la perspectiva de la experiencia de usuario, el nuevo patrón tiene sentido. Muchas personas simplemente quieren una visión general rápida y coherente respaldada por fuentes confiables. Los enlaces en línea que destacan de dónde extrae la IA pueden aumentar la confianza del usuario, especialmente cuando se trata de temas sensibles como salud, finanzas o políticas públicas. El reto es asegurar que este diseño no solo genere confianza en la IA, sino que también sostenga a los editores cuyo contenido hace posibles esas respuestas.
Presión regulatoria y la investigación antimonopolio de la UE
El momento de la introducción de enlaces de fuentes enriquecidos por parte de Google no es casual. En diciembre de 2025, la Comisión Europea abrió una investigación antimonopolio para determinar si Google hace un uso indebido del contenido de los editores para los Resúmenes con IA y otras funciones de IA sin una compensación justa ni opciones significativas de exclusión. Los reguladores están investigando específicamente cómo las respuestas de IA afectan el tráfico y los ingresos de los editores, y cuán prominentemente se enlaza su contenido cuando la IA aparece en la parte superior de la página de resultados.
Esa vigilancia parece ser un motor clave detrás del impulso de Google hacia una atribución más explícita y observable en el Modo IA. Los enlaces subrayados en línea y los iconos externos directos son más fáciles de mostrar a los reguladores como prueba tangible de que Google presenta claramente las fuentes. Para la Comisión, sin embargo, la visibilidad es solo parte de la historia. La pregunta más profunda es si estos enlaces realmente aportan un valor económico comparable al antiguo modelo de los diez primeros enlaces azules.
A medida que avanza la investigación, las decisiones de diseño de producto de Google están siendo observadas de cerca como señales de intención. Al enfatizar paneles de múltiples fuentes, citas en línea e iconos de enlace dedicados, la empresa puede argumentar que el Modo IA fomenta un ecosistema saludable donde los usuarios pueden pasar rápidamente de los resúmenes de IA a las fuentes originales. Si los reguladores aceptan esa narrativa aún depende en gran medida de los resultados de tráfico medidos, no solo de capturas de pantalla de la interfaz.
Cómo los enlaces en línea cambian la ecuación del tráfico web
Los primeros datos del proyecto Generative Engine Optimization (GEO) ofrecen una imagen mixta de cómo las citas de IA afectan el tráfico de los editores. Cuando los Resúmenes con IA o el Modo IA muestran citas, los sitios web citados suelen ver alrededor de tres veces más búsquedas de nombre de marca, es decir, personas que buscan el sitio o la marca tras verla referenciada. Sin embargo, estos mismos sitios reciben aproximadamente un 70% menos de clics directos en comparación con cuando aparecen como resultados orgánicos tradicionales en el top 10.
Esto sugiere que una atribución de fuentes más rica aumenta el reconocimiento, pero no compensa completamente el efecto de “respuesta en la página”. Los usuarios pueden reconocer y recordar una marca sin sentir una fuerte necesidad de hacer clic, especialmente cuando el resumen de IA ya satisface sus necesidades informativas. Los enlaces en línea, incluso cuando son claros y abundantes, no pueden cambiar el hecho básico de que la IA está comprimiendo múltiples páginas web en un solo resumen instantáneamente consumible.
El caso de Wikipedia subraya esta tensión. A pesar de ser el dominio citado con mayor frecuencia en las respuestas de IA de Google, Wikipedia reportó una caída del 8% en las visitas humanas en 2025. Esa disminución ocurrió incluso cuando el logo, el nombre y los fragmentos del sitio se volvieron más visibles dentro de las respuestas de IA. En otras palabras, las citas de IA más ricas y los enlaces en línea no son una salvaguarda garantizada contra la pérdida de tráfico, especialmente para sitios que solían captar una gran parte de las consultas de “dato rápido”.
¿Quién es citado? Fuentes del Modo IA vs. rankings SEO clásicos
Otro cambio crucial reside en qué sitios se benefician del comportamiento de enlaces de fuentes del Modo IA. Análisis a gran escala de millones de Resúmenes con IA y citas del Modo IA en 2025 muestran que alrededor del 89% de las URLs citadas no aparecen en los 10 primeros resultados orgánicos para las mismas consultas. Más de la mitad de las fuentes de Resúmenes con IA no aparecen en el top 10 en absoluto. Eso significa que el motor de citas del Modo IA extrae fuertemente de páginas más allá de los ganadores habituales del SEO.
Investigadores académicos e industriales han notado que la búsqueda basada en Gemini, incluido el Modo IA, a menudo cita dominios que ocupan posiciones mucho más bajas en índices de popularidad como Tranco en comparación con la Búsqueda estándar de Google. Esta ruptura con las señales SEO tradicionales sugiere que los modelos de IA están optimizando para diferentes cualidades, como cobertura temática, relevancia a nivel de frase o alineación con los datos de entrenamiento, en lugar de solo la autoridad clásica de enlaces.
Para sitios más pequeños o de nicho, esto puede ser una rara ventaja. Ser citado en el Modo IA puede exponerlos a audiencias que nunca alcanzaron mediante rankings orgánicos estándar. Sin embargo, la visibilidad no siempre equivale a visitas. Si la mayoría de los usuarios obtienen lo que necesitan de la respuesta de IA, la larga cola de dominios citados puede ganar reconocimiento, pero no necesariamente un aumento significativo en tráfico o ingresos.
Concentración de citas: las grandes plataformas aún dominan
Aunque el Modo IA recurre a una larga cola de sitios menos populares, un grupo relativamente pequeño de plataformas sigue capturando una gran parte de las citas. Un estudio de 2025 sobre aproximadamente 36 millones de Resúmenes con IA y 46 millones de citas encontró que Wikipedia, YouTube, Reddit, Amazon y varias propiedades de Google representan colectivamente alrededor del 38% de todas las fuentes citadas. En el Modo IA, estos dominios aparecen frecuentemente como referencias principales con tratamientos de enlace destacados y favicons.
Esta concentración refleja realidades más amplias de la web: las grandes plataformas albergan grandes cantidades de contenido estructurado y actualizado con frecuencia que los sistemas de IA encuentran fácil de ingerir y resumir. Wikipedia ofrece resúmenes concisos y generalistas; YouTube proporciona videos instructivos; Reddit agrega experiencias reales y conocimientos de nicho; Amazon suministra datos de productos y reseñas. Desde el punto de vista de la respuesta de IA, estos son reservorios ricos y confiables de contenido.
Sin embargo, esa misma concentración preocupa a los editores más pequeños y sitios especializados que dependen del tráfico de búsqueda para sostener sus operaciones. Si los enlaces en línea y carruseles del Modo IA apuntan rutinariamente a un puñado de plataformas dominantes, las voces más pequeñas pueden tener dificultades para lograr una visibilidad significativa, y mucho menos clics. El diseño de la presentación de fuentes del Modo IA, por tanto, tiene consecuencias reales para cuán diverso y competitivo sigue siendo el ecosistema de la información.
Consultas multimodales: respuestas enriquecidas con enlaces por defecto
Los enlaces de fuentes no se limitan a consultas solo de texto. Con la integración de Gemini y Google Lens, el Modo IA ahora maneja indicaciones multimodales, preguntas que incluyen imágenes, capturas de pantalla o fotos, mientras sigue prometiendo “una respuesta rica y completa con enlaces”. Cuando los usuarios suben una foto o imagen, la IA no solo interpreta la imagen, sino que también muestra fuentes web relacionadas en línea y en paneles laterales.
Este comportamiento multimodal refuerza que enlazar hacia fuera es ahora una expectativa estándar para el Modo IA, no un complemento opcional. Incluso cuando la IA puede inferir mucho solo a partir de una imagen, Google sigue enfatizando las referencias externas: guías, páginas de productos, reseñas o artículos explicativos que ofrecen a los usuarios más contexto y profundidad de la que puede proporcionar un solo párrafo de IA.
Para experiencias visuales, compras, planificación de viajes, reparaciones en el hogar o inspiración de moda, la combinación de imágenes más resúmenes de IA más enlaces en línea es especialmente poderosa. Los usuarios pueden entender rápidamente lo que están viendo y luego saltar directamente a sitios relevantes para comprar, tutoriales detallados o investigaciones adicionales. Al mismo tiempo, esto concentra el poder dentro de la interfaz de Google: cada paso del viaje, desde capturar la imagen hasta descubrir fuentes, está mediado por el Modo IA.
La decisión de Google de añadir enlaces de fuentes enriquecidos en línea a las respuestas del Modo IA es más que un retoque cosmético. Es una apuesta estratégica de que una atribución visible y granular puede satisfacer el deseo de los usuarios de información confiable, aliviar preocupaciones regulatorias y tranquilizar en parte a los editores de que aún están en el circuito. El nuevo diseño facilita más que nunca ver y hacer clic en las fuentes detrás de los resúmenes de IA, ya sea que estés leyendo sobre un evento de actualidad, comparando productos o descifrando una captura de pantalla.
Sin embargo, las compensaciones subyacentes siguen sin resolverse. Los datos independientes muestran que las citas de IA pueden aumentar el reconocimiento de marca y, aun así, reducir el tráfico directo, y ni siquiera los sitios más citados están inmunes a la caída de visitas. Los patrones de citas del Modo IA también redistribuyen la atención, favoreciendo tanto a las grandes plataformas como a una mezcla ecléctica de sitios de menor rango, sin garantizar beneficios económicos proporcionales. A medida que la búsqueda impulsada por IA se convierte en la predeterminada, la pregunta crítica pasa de “¿Son visibles las fuentes?” a “¿Puede prosperar la web abierta cuando tantas respuestas se consumen sin un clic?” El futuro del Modo IA de Google, y de la web en general, se definirá por cómo se resuelva esa tensión.
