El largamente rumoreado impulso de OpenAI hacia el hardware de consumo dio un giro notable en su estrategia de marca. En una presentación judicial del 10 de febrero de 2026 relacionada con la disputa de marcas registrada con iyO, la compañía confirmó que no usará “io” (ni “IYO”, en ninguna capitalización) como nombre para sus productos de hardware de IA.
Al mismo tiempo, OpenAI afirma que el esfuerzo en hardware sigue vivo; solo cambia la denominación. Un portavoz también confirmó que está en camino una marca de reemplazo, lo que señala que la compañía se está reposicionando antes de que su primer dispositivo llegue a los clientes.
La presentación judicial que lo hizo oficial
La declaración más clara llegó a través de una presentación judicial del 10 de febrero de 2026, citada posteriormente en coberturas como la de WIRED. El extracto del expediente informó que OpenAI “decidió no usar el nombre ‘io’ (o ‘IYO,’ o cualquier capitalización de cualquiera) en relación con la denominación, publicidad, comercialización o venta de cualquier producto de hardware habilitado por inteligencia artificial.”
Ese lenguaje importa porque va más allá de pausar una campaña o retirar una página web. Describe una decisión sobre la denominación, el marketing y las ventas futuras, esencialmente cerrando la puerta a “io” como la marca orientada al consumidor para la línea de hardware prevista.
La presentación también ayuda a explicar por qué la disputa no es meramente académica. La marca es uno de los pocos activos que puede asegurarse temprano y escalarse después, y las declaraciones en registros judiciales como esta pueden influir en lo que ambas partes discuten sobre confusión, intención y uso comercial.
Por qué “io” se volvió legalmente complicado
El conflicto se remonta a iyO, que ha afirmado públicamente derechos de marca sobre “IYO”. En un comunicado de prensa del 11 de junio de 2025 distribuido vía PRNewswire, iyO dijo que presentó una demanda alegando infracción de marca “intencional” y citó un registro federal de marca, incluido el Registro No. 7,409,119 para “IYO”.
La asociación de OpenAI con el nombre “io” se volvió particularmente visible después de reportes generalizados en mayo de 2025 de que OpenAI adquirió la startup de hardware “io” de Jony Ive en un acuerdo frecuentemente descrito como de 6.500 millones de dólares. Esa narrativa de alto perfil incorporó “io” al vocabulario público, haciendo que cualquier reclamación de confusión o superposición fuera más trascendente.
Para el 11 de febrero de 2026, Business Insider informó que OpenAI reiteró que abandona la marca “io” en medio de la disputa con iyO. El panorama que surge es el de una compañía que opta por reducir su exposición a marcas tempranamente, antes de que un lanzamiento público de producto consolide el nombre en la mente de los consumidores.
La retirada de junio de 2025: señal temprana de un cambio de marca
Meses antes de la presentación de febrero de 2026, OpenAI ya había retirado materiales visibles con “io”. El 22 de junio de 2025, OpenAI eliminó activos promocionales, reportados como una página de anuncio y un video, tras una orden judicial vinculada a la queja de marca de iyO.
La declaración de OpenAI en ese momento fue inusualmente directa sobre la causa. Según reportes, la compañía dijo: “Esta página está temporalmente caída debido a una orden judicial tras una queja de marca de iyO sobre nuestro uso del nombre ‘io’. No estamos de acuerdo con la queja y estamos revisando nuestras opciones.”
Los reportes también sugirieron que la relación comercial subyacente permanecía intacta a pesar de la interrupción de la marca. TechCrunch, citando a Mark Gurman de Bloomberg, dijo que el acuerdo seguía en marcha y no se había disuelto, mientras que la orden de restricción sobre el nombre “io” forzó la eliminación de materiales que lo usaban.
El mensaje de OpenAI: nuevo nombre en camino, cronograma de producto intacto
Junto con el lenguaje legal, OpenAI ha tratado de mantener su mensaje hacia el futuro simple: el proyecto continúa, pero el nombre cambia. El 10 de febrero de 2026 un portavoz de OpenAI confirmó: “Hemos decidido avanzar con un nuevo nombre, que esperamos compartir en el futuro.”
Esa redacción es cuidadosa. No concede el mérito de la queja, pero sí reconoce la realidad práctica de que “io” ya no es el terreno en el que OpenAI quiere pelear, al menos no como la marca visible para los dispositivos de IA.
El informe de Business Insider del 11 de febrero de 2026 reforzó esta postura, describiendo un cronograma de envío más claro y reiterando la decisión de abandonar la marca “io”, al tiempo que hacía referencia a la marca y al material promocional eliminados. La estrategia parece de contención: estabilizar expectativas, evitar confusión y mantener la atención en el producto eventual.
Lo que sabemos sobre el primer dispositivo de hardware de OpenAI
Incluso con el cambio de marca, algunos detalles sobre el primer dispositivo han salido a la luz a través de reportes alrededor de la presentación. El prototipo se describe como un compañero sin pantalla diseñado para colocarse en un escritorio y funcionar junto con un teléfono y un ordenador portátil, lo que implica que complementa los dispositivos existentes en lugar de sustituirlos.
OpenAI también indicó que no ha creado embalaje ni materiales de marketing aún para el primer dispositivo, según la misma presentación judicial. En términos de marcas, esa afirmación respalda el argumento de que la marca en disputa no se está usando activamente en el comercio para la promoción de hardware, al menos no en el sentido típico de un lanzamiento de producto.
Lo más notable es que OpenAI afirma que el primer dispositivo de hardware de IA no se enviará a los clientes antes de finales de febrero de 2027, un detalle de cronograma atribuido al vicepresidente y gerente general de OpenAI, Peter Welinder, en la presentación y repetido en las coberturas de febrero de 2026. Para los consumidores, eso significa que cualquier conversación sobre un “dispositivo de OpenAI” aún está en pre-lanzamiento; para la compañía, crea una ventana para cambiar de marca sin perturbar una huella minorista existente.
Rumores, “filtraciones” y la importancia de controlar la narrativa
Los rumores sobre hardware prosperan en la ausencia de páginas oficiales de producto, nombres y fechas de lanzamiento, especialmente cuando un diseñador famoso y una adquisición millonaria forman parte del trasfondo. A principios de 2026, OpenAI también tuvo que abordar especulaciones virales sobre una “publicidad del Super Bowl” filtrada que supuestamente revelaba un dispositivo de OpenAI.
OpenAI negó cualquier relación con ese clip en circulación, diciendo que el anuncio era falso y no estaba vinculado a la compañía. Esa negación importa porque el marketing, real o fabricado, puede afectar la percepción de la marca, las expectativas de los inversores e incluso la temperatura legal de una disputa sobre un nombre.
Cuando una compañía simultáneamente deja una marca (como “io”) y promete una nueva, las “filtraciones” no oficiales pueden llenar el vacío. El enfoque de OpenAI aquí sugiere un deseo de mantener el cronograma público limpio: no branding prematuro, no afirmaciones de producto no oficiales y menos declaraciones que puedan reutilizarse en litigios o amplificarse en línea.
Que OpenAI abandone la marca “io” para el hardware es menos una retirada de los dispositivos que un reinicio de la etiqueta bajo la cual llegarán esos dispositivos. La presentación del 10 de febrero de 2026 ofrece la línea más definitiva: “io” (y “IYO” en cualquier capitalización) no se usarán para la denominación, el marketing ni la venta de productos de hardware de IA.
Con el envío no esperado antes de finales de febrero de 2027, OpenAI tiene tiempo para presentar un nuevo nombre y construir una identidad fresca alrededor de un aún misterioso compañero de escritorio “sin pantalla”. El desafío venidero será hacer que el cambio de marca parezca intencional, no forzado, mientras se mantiene el entusiasmo enfocado en lo que el hardware realmente hace, no en cómo se llama.
