Google Discover no es un problema clásico de “página de resultados de búsqueda”, es un feed personalizado donde los usuarios pueden toparse con tu contenido antes de que jamás escriban una consulta. Eso lo convierte en un canal poderoso para negocios locales y marcas con múltiples ubicaciones que publican contenido, porque la relevancia local (lugares, eventos, vecindarios, inventario y ofertas oportunas) puede coincidir con la intención en el mundo real.
La buena noticia: no “te postulas” para Discover. Google dice que la elegibilidad es automática cuando tu contenido está indexado y cumple las políticas de Discover; no se requieren etiquetas especiales ni datos estructurados. La mejor noticia para el SEO local: muchas de las mismas señales y sistemas utilizados en Search también influyen en Discover, así que mejorar la utilidad, la confianza y la coherencia de la entidad local tiende a amplificarse a través de las superficies.
1) Empieza con los fundamentos de Discover, luego mapealos al SEO local
La guía de Google es clara: la elegibilidad para Discover es automática si tus páginas están indexadas y cumplen las políticas de Discover; no existe un esquema o etiqueta dedicada que “active” Discover. En la práctica, eso significa que tu trabajo básico es la salud técnica (indexación, canonicalización, rastreabilidad) además de contenido que cumpla con las políticas y expectativas de calidad.
Google también explica que Discover usa muchas de las mismas señales y sistemas que Search, y recomienda alinearse con “contenido útil, fiable y orientado a las personas”. Para el SEO local, esto es una ventaja: si ya inviertes en páginas de ubicación, guías locales o contenido de área de servicio que realmente ayuda a los clientes cercanos, estás construyendo la misma base que Discover recompensa.
No asumas que Discover es solo para noticias de última hora. Google señala explícitamente que el contenido antiguo puede aparecer en Discover si sigue siendo útil y relevante para los intereses de un usuario. Los equipos de SEO local pueden explotar esto manteniendo activos locales perennes actualizados (guías de aparcamiento, “mejor momento para visitar”, explicaciones de vecindarios, listas estacionales) para que puedan reaparecer cuando aumente el interés.
2) Títulos, fragmentos e imágenes: gana atención sin clickbait
Discover es extremadamente sensible a la presentación. La guía oficial de Google: “Usa títulos de página que capturen la esencia del contenido, pero de forma no sensacionalista.” Esto encaja perfectamente con la construcción de confianza en el SEO local; los clientes que deciden dónde ir cerca son especialmente reacios a afirmaciones exageradas.
Google también advierte contra la manipulación del compromiso, incluyendo detalles engañosos o exagerados en títulos, fragmentos o imágenes, y tácticas como retener información crucial. Para el contenido local, eso significa evitar líneas de cebo y cambio como “El brunch nº1 de la ciudad (¡no lo vas a creer!)” cuando el artículo es en realidad una promoción ligera, o usar una foto del skyline que no corresponde a tu ciudad.
En su lugar, haz la promesa local explícita y precisa: incluye el barrio, la ciudad o el área de servicio de forma natural, y asegura que la página cumpla inmediatamente con esa promesa. Aquí es donde las mejores prácticas de SEO local (contexto NAP claro , nombre, dirección, teléfono, , fotos reales, precios reales, restricciones reales como “reservas obligatorias”) apoyan las expectativas anti-clickbait de Discover.
3) Usa imágenes grandes (≥1200px) y habilita vistas previas grandes
Google afirma que las imágenes grandes “tienen más probabilidades de generar visitas desde Discover”, y especifica que deberían tener al menos 1200px de ancho. Es importante que esas vistas previas grandes estén habilitadas, ya sea a través de AMP o mediante la configuración max-image-preview:large.
Esto no es teórico. En el propio estudio de caso de Google, Kirbie’s Cravings incrementó el CTR en un 79% tras habilitar vistas previas de imágenes grandes usando la configuración max-image-preview:large. Para el SEO local, una fuerte imaginería (fachada real, platos, antes/después del trabajo, personal, ambiente del local, puntos de referencia locales) puede marcar la diferencia entre que alguien pase de largo o visite.
Operativamente, crea una canalización de imágenes que genere de forma consistente originales en alta resolución y derivados aptos para la web. Mantén la imagen “principal” genuinamente representativa de la experiencia local (tu patio real, tu producto real en estantería, tu vecindario real) para obtener clics sin arriesgar señales de incoherencia que puedan erosionar la confianza.
4) Publica contenido local “orientado a las personas” que demuestre E‑E‑A‑T
La guía de Google “Crear contenido útil, fiable y orientado a las personas” incluye preguntas de autoevaluación muy relevantes para Discover: enfatiza la información original, muestra fuentes claras, evita títulos impactantes/exagerados y demuestra experiencia y vivencia de primera mano. El contenido local está particularmente posicionado para hacer esto bien, porque puedes mostrar detalles de primera mano que otros no pueden.
Google también enfatizó E‑E‑A‑T en su actualización de las directrices de evaluadores, señalando que “la confianza es lo más importante” y añadiendo “Experiencia” a E‑A‑T. Para el SEO local, la “experiencia” puede evidenciarse mediante fotos originales, citas del personal, procesos documentados, permisos/estándares locales, participación comunitaria y políticas transparentes (devoluciones, reservas, límites del área de servicio).
Formatos concretos que suelen funcionar: guías de vecindario escritas por locales, walkthroughs de “qué esperar” (aparcamiento, accesibilidad, tiempos de espera), listas locales estacionales y comparativas que citen restricciones reales (distancia, horarios, opciones de transporte). Estos activos pueden ser perennes (y por tanto elegibles para reaparecer como “contenido antiguo”) y aun así sentirse personales y oportunos.
5) Refuerza tus señales de entidad local: Perfil de Empresa en Google, verificación y coherencia
Aunque Discover no requiere marcado especial, la huella de confianza de tu marca en Google importa, especialmente para la intención local. Un Perfil de Empresa en Google (GBP) bien gestionado refuerza que eres una entidad real con ubicaciones reales, horarios exactos y una presencia coherente en las superficies de Google.
Los cambios recientes en el ecosistema resaltan la importancia de la verificación. Por ejemplo, se informó que un Perfil de Empresa en Google verificado se volvió requisito para la elegibilidad de Anuncios de Servicios Locales (Local Services Ads) en muchas regiones a partir del 21 de noviembre de 2024. Aunque los LSA no son Discover, la conclusión más amplia es que Google cada vez vincula más las funciones de visibilidad local a identidades de negocio verificadas y coherentes.
Para empresas con múltiples ubicaciones, trata cada localización como una entidad de primera clase: categorías correctas, horarios precisos (incluyendo actualizaciones para días festivos), nombre coherente y contenido específico de la ubicación que coincida con lo que los clientes realmente experimentan en esa sucursal. Esto reduce la confusión y refuerza la credibilidad en el mundo real que los sistemas orientados a las personas tienden a recompensar.
6) Añade datos estructurados LocalBusiness para apoyar la claridad local (aunque Discover no lo requiera)
Google dice que Discover no requiere datos estructurados para ser elegible. Aun así, los datos estructurados LocalBusiness pueden comunicar atributos clave (como horarios y departamentos) y pueden ayudar a las presentaciones de negocio en Search/Maps, como paneles de conocimiento y carruseles, superficies que con frecuencia acompañan al descubrimiento de marca y refuerzan la confianza.
La documentación de datos estructurados LocalBusiness de Google también incluye ejemplos con múltiples relaciones de aspecto de imagen (1x1, 4x3, 16x9). Eso importa en entornos orientados a feeds donde el recorte varía; proporcionar múltiples variantes ayuda a que tus visuales se mantengan legibles y representativos en distintos diseños.
Pensemos en el marcado LocalBusiness como “higiene” del SEO local: no garantizará la inclusión en Discover, pero puede mejorar la coherencia en Google y reducir la ambigüedad sobre quién eres, dónde operas y qué pueden esperar los usuarios, apoyando las mismas señales de confianza que Discover está diseñado para elevar.
7) Convierte la frescura local en señales aptas para el feed: “What’s Happening”, Publicaciones y sincronización social
El SEO local a menudo trata de “frescura con especificidad”, y el Perfil de Empresa en Google está apuntando en esa dirección. Cobertura en 2025 describió un módulo “What’s Happening” para restaurantes y bares que puede mostrar especiales/eventos (como “Esta semana”) en la parte superior del perfil local, actualizado manualmente o mediante sincronización con redes sociales.
Informes posteriores indicaron que la función se amplió a restaurantes y bares con múltiples ubicaciones, citando el marco de Google sobre la promoción de ofertas localizadas (por ejemplo, diferentes especiales en distintas ciudades) justo cuando los locales buscan. Ese es un buen modelo mental para Discover también: el contexto localizado y sensible al tiempo puede hacer que el contenido parezca personalmente relevante.
En la práctica, publica Publicaciones de Google de forma regular (a menudo citadas como el desencadenante preferido) y mantiene activas las redes sociales conectadas cuando corresponde; la guía también recomienda localizar las publicaciones “cuando sea posible para mejorar la relevancia.” Luego refleja la misma disciplina en tu sitio: crea páginas de eventos específicas por ubicación, publicaciones semanales de resumen o páginas de destino estacionales con imágenes grandes y títulos claros y no exagerados.
8) Mide lo que funciona en Discover y planifica la volatilidad
Google proporciona un informe de Rendimiento en Discover en Search Console que muestra impresiones, clics y CTR, con una ventana de hasta 16 meses, y puede incluir tráfico de Discover desde superficies como Chrome. Úsalo para identificar qué temas, ubicaciones y formatos están realmente apareciendo, y qué títulos/imagenes obtienen el clic.
Construye un flujo de trabajo alrededor de este informe: etiqueta tu contenido por ubicación, tema (eventos, guías, ofertas, tutoriales) e intención (visitar, llamar, comprar, reservar). Luego compara CTR y crecimiento de impresiones tras cambios como habilitar max-image-preview:large, actualizar publicaciones perennes antiguas o añadir fotografía local original.
También planifica para el cambio. Las discusiones comunitarias han sugerido que los cambios en la presentación de la vista previa de imágenes grandes pueden coincidir con oscilaciones en el tráfico de Discover (anecdótico, no oficial). Trata a Discover como un canal de cartera: diversifica con contenido local perenne, mantén limpias las señales de entidad y evita tácticas que dependan de que un único estilo de presentación permanezca constante.
9) Haz la relevancia local explícita (porque los sistemas de recomendación la recompensan)
Los feeds personalizados deciden qué mostrar en función de la relevancia prevista. Investigaciones sobre pipelines de recomendación/personalización han informado que los enfoques basados en LLM pueden aumentar la distribución de artículos “locales” (un estudio reporta un aumento del 27% en la distribución de artículos locales en un sistema en línea). La implicación estratégica: expresar claramente las señales locales puede ayudar a los sistemas a clasificar con confianza el contenido como relevante para usuarios cercanos.
En la práctica, no escondas la ubicación. Usa nombres de lugares precisos, contexto integrado (vecindarios, puntos de referencia, recintos) y restricciones prácticas (límites de servicio, radio de entrega, regulaciones locales) que solo un operador local real conocería. Combina eso con medios de primera mano y fuentes transparentes para alinearte con la guía orientada a las personas.
Si necesitas puntos de referencia, encontrarás estudios de caso autoinformados en Discover que citan resultados a gran escala (por ejemplo, millones de clics y ~10% de CTR en un año) pero deberías verificarlos de forma independiente antes de basar previsiones en ellos. Usa el informe de Discover en Search Console para tus propias líneas base, y luego itera como un producto: selección de temas, empaquetado (título/imagen) y señales de confianza.
Optimizar para Google Discover con SEO local se trata menos de “hackear el feed” y más de ganarse consistentemente la atención con una utilidad local confiable. Sigue la guía oficial de Google: evita el clickbait, no manipules el compromiso e invierte en imágenes grandes y atractivas (≥1200px) habilitadas vía max-image-preview:large, un cambio que incluso el propio estudio de caso de Google muestra que puede aumentar materialmente el CTR.
Luego superpone las fortalezas del SEO local: Perfiles de Empresa en Google verificados y bien gestionados, información clara de la entidad (respaldada por datos estructurados LocalBusiness), frescura localizada mediante Publicaciones y “What’s Happening”, y contenido local perenne que pueda resurgir con el tiempo. Mide todo en el informe Discover de Search Console, espera volatilidad y sigue iterando hacia experiencias locales útiles, fiables y orientadas a las personas.
