Google Discover n’est pas un problème classique de « page de résultats de recherche », c’est un fil personnalisé où les utilisateurs peuvent tomber sur votre contenu avant même de taper une requête. Cela en fait un canal puissant pour les entreprises locales et les marques multi-sites qui publient du contenu, car la pertinence locale (lieux, événements, quartiers, inventaire et offres opportunes) peut correspondre à une intention du monde réel.
La bonne nouvelle : vous ne « postulez » pas pour Discover. Google indique que l’éligibilité est automatique lorsque votre contenu est indexé et respecte les règles de contenu de Discover ; aucune balise spéciale ni donnée structurée n’est requise. La meilleure nouvelle pour le SEO local : bon nombre des mêmes signaux et systèmes utilisés dans la recherche influencent aussi Discover, donc améliorer l’utilité, la confiance et la cohérence des entités locales a tendance à se multiplier sur les surfaces.
1) Commencez par les fondamentaux de Discover, puis adaptez-les au SEO local
Les recommandations de Google sont claires : l’éligibilité à Discover est automatique si vos pages sont indexées et conformes aux règles de Discover ; il n’existe pas de schéma ou de balise dédiée qui « active » Discover. Concrètement, cela signifie que votre travail de base concerne la santé technique (indexation, canonicalisation, capacité d’exploration) ainsi que du contenu qui respecte les politiques et les attentes de qualité.
Google explique aussi que Discover utilise nombre des mêmes signaux et systèmes que la Recherche, et recommande de s’aligner sur un « contenu utile, fiable et axé sur les personnes ». Pour le SEO local, c’est un avantage : si vous investissez déjà dans des pages par emplacement, des guides locaux ou des contenus pour zone de service qui aident réellement les clients à proximité, vous construisez la même base que Discover récompense.
Ne supposez pas que Discover n’est que pour l’actualité brûlante. Google note explicitement que des contenus plus anciens peuvent apparaître dans Discover s’ils restent utiles et pertinents pour les centres d’intérêt d’un utilisateur. Les équipes de SEO local peuvent tirer parti de cela en maintenant à jour des ressources locales pérennes (guides de stationnement, « meilleur moment pour visiter », présentations de quartiers, listes de contrôle saisonnières) afin qu’elles puissent réapparaître lorsque l’intérêt augmente.
2) Titres, extraits et images : captez l’attention sans clickbait
Discover est extrêmement sensible à la présentation. La consigne officielle de Google : « Utilisez des titres de page qui saisissent l’essence du contenu, mais sans clickbait. » Cela s’aligne parfaitement avec la construction de la confiance en SEO local, les clients qui décident où se rendre à proximité étant particulièrement réfractaires aux affirmations exagérées.
Google met aussi en garde contre la manipulation de l’engagement, y compris les détails trompeurs ou exagérés dans les titres, extraits ou images, et les tactiques consistant à cacher des informations cruciales. Pour le contenu local, cela signifie éviter les accroches du type « Le brunch N°1 en ville (vous n’allez pas y croire !) » lorsque l’article est en réalité une promotion superficielle, ou l’utilisation d’une photo de skyline qui n’est pas votre ville.
À la place, rendez la promesse locale explicite et exacte : incluez le quartier, la ville ou la zone de service de façon naturelle, et assurez-vous que la page tient immédiatement la promesse du titre. C’est là que les bonnes pratiques de SEO local (contexte NAP clair, photos réelles, prix réels, contraintes réelles comme « réservation requise ») soutiennent les attentes anti-clickbait de Discover.
3) Utilisez de grandes images (≥1200px) et activez les aperçus larges
Google indique que les grandes images sont « plus susceptibles de générer des visites depuis Discover », et précise qu’elles doivent mesurer au moins 1200px de large. Il est important que ces aperçus larges soient activés, soit via AMP soit via le paramètre max-image-preview:large.
Ce n’est pas théorique. Dans l’étude de cas de Google, Kirbie’s Cravings a augmenté le CTR sur Discover de 79 % après avoir activé les aperçus d’images larges en utilisant le paramètre max-image-preview. Pour le SEO local, des visuels forts (vitrine réelle, plats, avant/après, personnel, ambiance du lieu, repères locaux) peuvent faire la différence entre un défilement et une visite.
Sur le plan opérationnel, construisez un pipeline d’images qui produit systématiquement des originaux haute résolution et des dérivés adaptés au web. Gardez l’image « héro » véritablement représentative de l’expérience locale (votre terrasse réelle, votre produit réel en rayon, votre quartier réel) afin d’obtenir des clics sans risquer des signaux de discordance qui peuvent éroder la confiance.
4) Publiez du contenu local « axé sur les personnes » qui démontre l’E‑E‑A‑T
Les consignes de Google « Créer un contenu utile, fiable et axé sur les personnes » incluent des questions d’auto-évaluation très pertinentes pour Discover : mettez l’accent sur l’information originale, montrez des sources claires, évitez les titres choquants/exagérés et démontrez une expertise et une expérience de première main. Le contenu local est particulièrement bien placé pour faire cela, car vous pouvez montrer des détails de première main que d’autres ne peuvent pas.
Google a également souligné l’E‑E‑A‑T dans sa mise à jour des directives pour les évaluateurs, notant que « la confiance est la plus importante » et ajoutant « l’expérience » à l’E‑A‑T. Pour le SEO local, l’« expérience » peut être mise en évidence par des photos originales, des citations du personnel, des processus documentés, des permis/standards locaux, une participation communautaire et des politiques transparentes (retours, réservations, limites de zone de service).
Des formats concrets qui fonctionnent souvent : guides de quartier rédigés par des locaux, parcours « à quoi s’attendre » (stationnement, accessibilité, temps d’attente), listes de vérification saisonnières locales, et comparaisons qui citent des contraintes réelles (distance, horaires, options de transport). Ces ressources peuvent être pérennes (et donc susceptibles de réapparaître en tant que « contenu ancien ») tout en restant personnelles et opportunes.
5) Renforcez vos signaux d’entité locale : Profil Google Business, vérification et cohérence
Même si Discover ne nécessite pas de balisage spécial, l’empreinte de confiance de votre marque sur Google compte, en particulier pour l’intention locale. Un Profil Google Business (GBP) bien géré renforce le fait que vous êtes une entité réelle avec de vrais emplacements, des horaires précis et une présence cohérente sur les surfaces Google.
Les récents changements d’écosystème soulignent l’importance de la vérification. Par exemple, des rapports ont signalé qu’un Profil Google Business vérifié est devenu nécessaire pour l’éligibilité aux annonces Local Services Ads dans de nombreuses régions à partir du 21 novembre 2024. Bien que les LSA ne concernent pas Discover, la leçon générale est que Google lie de plus en plus les fonctionnalités de visibilité locale à des identités d’entreprise vérifiées et cohérentes.
Pour les entreprises multi-sites, traitez chaque emplacement comme une entité de première classe : catégories correctes, horaires précis (y compris mises à jour pour les jours fériés), nommage cohérent et contenu spécifique à l’emplacement qui reflète ce que les clients vivent réellement dans cette agence. Cela réduit la confusion et renforce la crédibilité « du monde réel » que les systèmes axés sur les personnes ont tendance à récompenser.
6) Ajoutez des données structurées LocalBusiness pour clarifier l’aspect local (même si Discover ne l’exige pas)
Google indique que Discover ne nécessite pas de données structurées pour être éligible. Cela dit, les données structurées LocalBusiness peuvent communiquer des attributs clés (comme les horaires et les services) et aider les affichages d’entreprise dans Search/Maps, tels que les panneaux de connaissances et les carrousels, des surfaces qui accompagnent souvent la découverte de marque et renforcent la confiance.
La documentation de Google sur les données structurées LocalBusiness inclut également des exemples avec plusieurs rapports d’aspect d’image (1x1, 4x3, 16x9). Cela compte dans des environnements pilotés par des flux où le recadrage varie ; fournir plusieurs variantes aide vos visuels à rester lisibles et représentatifs selon les différents formats.
Considérez le balisage LocalBusiness comme une « hygiène » du SEO local : il ne garantira pas l’inclusion dans Discover, mais il peut améliorer la cohérence sur Google et réduire l’ambiguïté sur qui vous êtes, où vous opérez et ce à quoi les utilisateurs peuvent s’attendre, soutenant les mêmes signaux de confiance que Discover est conçu pour mettre en valeur.
7) Transformez la fraîcheur locale en signaux adaptés au fil : « What’s Happening », Posts et synchronisation sociale
Le SEO local concerne souvent la « fraîcheur avec spécificité », et le Profil Google Business s’oriente dans ce sens. Une couverture en 2025 décrivait un module « What’s Happening » pour les restaurants et bars pouvant afficher des promotions/événements (comme « Cette semaine ») en haut du profil local, mis à jour manuellement ou via une synchronisation sociale.
Des rapports ultérieurs ont indiqué que la fonctionnalité s’est étendue aux restaurants et bars multi-sites, citant le cadre de Google autour de la promotion d’offres localisées (par exemple, des promotions différentes selon les villes) au moment où les locaux recherchent. C’est un modèle mental utile pour Discover aussi : un contexte localisé et sensible au temps peut rendre le contenu personnellement pertinent.
Concrètement, publiez régulièrement des Google Posts (souvent cités comme le déclencheur préféré) et gardez des flux sociaux actifs connectés lorsque c’est approprié ; les recommandations suggèrent aussi de localiser les posts « dans la mesure du possible pour améliorer la pertinence ». Puis appliquez la même discipline sur votre site : créez des pages d’événements spécifiques à l’emplacement, des articles hebdomadaires ou des pages saisonnières avec de grandes images et des titres clairs et non exagérés.
8) Mesurez ce qui fonctionne dans Discover, et préparez-vous à la volatilité
Google fournit un rapport de performance Discover dans Search Console qui montre les impressions, les clics et le CTR, avec une fenêtre allant jusqu’à 16 mois, et il peut inclure le trafic Discover provenant des surfaces Chrome. Utilisez-le pour identifier quels sujets, emplacements et formats sont réellement affichés, et quels titres/images obtiennent le clic.
Construisez un flux de travail autour de ce rapport : étiquetez votre contenu par emplacement, thème (événements, guides, offres, tutoriels) et intention (visiter, appeler, acheter, réserver). Puis comparez le CTR et la croissance des impressions après des changements comme l’activation de max-image-preview:large, la mise à jour d’anciens articles pérennes, ou l’ajout de photographies locales originales.
Prévoyez aussi des évolutions. Des discussions communautaires ont suggéré que des changements dans la présentation des aperçus d’images larges peuvent coïncider avec des variations du trafic Discover (anecdotique, non officiel). Traitez Discover comme un canal portefeuille : diversifiez avec du contenu local evergreen, maintenez des signaux d’entité propres et évitez les tactiques reposant sur un style de présentation unique restant constant.
9) Rendez la pertinence locale explicite (parce que les systèmes de recommandation la récompensent)
Les fils personnalisés décident quoi afficher en fonction de la pertinence prédite. Des recherches sur les pipelines de recommandation/personnalisation ont indiqué que les approches basées sur les LLM peuvent augmenter la distribution d’articles « locaux » (un article rapporte une augmentation de 27 % de la distribution d’articles locaux dans un système en ligne). L’implication stratégique : exprimer clairement les indices locaux peut aider les systèmes à classer avec confiance le contenu comme pertinent pour des utilisateurs à proximité.
En pratique, ne cachez pas l’emplacement. Utilisez des noms de lieux précis, un contexte intégré (quartiers, repères, lieux), et des contraintes pratiques (limites de service, rayon de livraison, régulations locales) que seul un opérateur local réel connaîtrait. Associez cela à des médias de première main et à des sources transparentes pour vous aligner sur les consignes axées sur les personnes.
Si vous avez besoin de repères, vous trouverez des études de cas auto-déclarées pour Discover citant des résultats à grande échelle (par exemple, des millions de clics et ~10 % de CTR en un an) mais vous devriez vérifier indépendamment avant de baser des prévisions dessus. Utilisez le rapport Discover de Search Console pour vos propres bases, puis itérez comme un produit : sélection de sujets, mise en forme (titre/image) et signaux de confiance.
Optimiser pour Google Discover avec le SEO local revient moins à « pirater le fil » qu’à gagner constamment de l’attention avec une utilité locale digne de confiance. Suivez les consignes officielles de Google : évitez le clickbait, ne manipulez pas l’engagement, et investissez dans de grandes images attrayantes (≥1200px) activées via max-image-preview:large, un changement qui, d’après une étude de cas de Google, peut augmenter significativement le CTR.
Puis superposez les forces du SEO local : profils Google Business vérifiés et bien gérés, informations d’entité claires (soutenues par des données structurées LocalBusiness), fraîcheur localisée via les Posts et « What’s Happening », et contenu local evergreen susceptible de réapparaître dans le temps. Mesurez tout cela dans le rapport Discover de Search Console, attendez de la volatilité et continuez d’itérer vers des expériences locales utiles, fiables et axées sur les personnes.
