El SEO ya no se limita a los enlaces azules y a los factores de clasificación clásicos. A medida que más clientes hacen preguntas dentro de ChatGPT, Gemini, Perplexity y Claude, las marcas ahora deben considerar si están siendo mencionadas, citadas y presentadas correctamente en las respuestas generadas por IA.
El 16 de julio de 2025, Wix respondió a este cambio lanzando AI Visibility Overview dentro de su suite de SEO, posicionando la capacidad como Generative Engine Optimization (GEO). El objetivo es sencillo: ayudar a los propietarios de sitios a monitorizar y mejorar la visibilidad en el descubrimiento basado en LLM, no solo en la búsqueda tradicional.
Por qué la “visibilidad en IA” se está convirtiendo en una nueva prioridad de SEO
Las experiencias de búsqueda basadas en LLM comprimen el recorrido del cliente. En lugar de revisar diez resultados, los usuarios cada vez más piden a una IA que recomiende un producto, resuma opciones o compare proveedores, lo que significa que el ganador puede ser la marca que el modelo cite o describa con mayor credibilidad.
La propia investigación de Wix pone de relieve el impulso, aunque el volumen total aún sea incipiente. En septiembre de 2025, la IA impulsó el 0.083% de las sesiones totales frente al 34.36% de la búsqueda tradicional, pequeño hoy, pero importante en términos de dirección a medida que cambian las interfaces.
El crecimiento es la historia principal: Wix informa que el tráfico de IA creció 168× de enero de 2024 a septiembre de 2025, y que los sitios registraron un aumento de 139× en visitas desde LLMs en el mismo período. Esa combinación , baja cuota pero crecimiento explosivo, crea urgencia para que las marcas empiecen a medir y mejorar su presencia en IA ahora.
Wix AI Visibility Overview: lo que se lanzó el 16 de julio de 2025
Wix presentó AI Visibility Overview como una función nativa dentro de su suite de SEO, accesible a través del panel de Analytics. Wix también afirmó que es el primer CMS en ofrecer este tipo de herramientas integradas de visibilidad en IA.
El encuadre del producto importa: Wix posiciona explícitamente el conjunto de funciones como Generative Engine Optimization (GEO), una extensión práctica del SEO orientada al descubrimiento en plataformas de IA como ChatGPT, Gemini, Perplexity y Claude.
La Directora de Analytics de Wix, Doreen Weissfelner, describió claramente la intención: GEO es SEO para la era de la IA, proporcionando a los usuarios un nivel completamente nuevo de visibilidad de búsqueda
, con información sobre citas, percepción y aparición, junto con acciones para aumentar la visibilidad, influir en la percepción y generar resultados reales
.
Seguimiento de citas de IA y definición de las preguntas que responden los LLM
Una parte central de AI Visibility Overview es la capacidad de gestionar las citas de IA & la visibilidad al rastrear con qué frecuencia un sitio es citado por plataformas de IA. En un mundo de LLM, ser citado puede funcionar como una nueva forma de ranking, una que los usuarios confían porque aparece dentro de una respuesta sintetizada.
Wix también permite a los usuarios añadir o eliminar preguntas para reflejar mejor por qué quiere realmente ser descubierto su negocio. Esto es importante porque el descubrimiento en IA suele estar moldeado por la consulta: las preguntas que hacen los clientes influyen en gran medida en qué marcas se muestran.
Según la documentación de Wix Analytics, las preguntas iniciales del panel se generan utilizando la descripción del sitio, la URL del sitio y el nombre del negocio, diseñadas para coincidir con lo que las audiencias objetivo podrían preguntar en plataformas de IA. Eso hace que la herramienta se sienta menos como un informe estático y más como un ciclo continuo de optimización.
Sentimiento de marca en los LLM: la visibilidad sin riesgo reputacional no es suficiente
Los informes de SEO tradicionales rara vez te dicen cómo un motor de búsqueda está caracterizando tu marca. Los LLM, sin embargo, producen narrativas: pueden describirte como “asequible”, “premium”, “arriesgado” o “el mejor para principiantes”, y esas etiquetas pueden influir en la conversión tanto como (o más que) el tráfico puro.
El AI Visibility Overview de Wix incluye sentimiento de marca en los LLM, analizando sentimiento, percepción y posicionamiento en contenido generado por IA. Esto convierte las “menciones en IA” en algo más procesable: no solo si apareces, sino si apareces correctamente.
Esto es especialmente valioso para categorías donde la confianza y el matiz importan: salud, finanzas, legal, servicios B2B o comercio electrónico de alto valor. Si una respuesta de IA enmarca tu oferta de forma constante de manera inexacta, puede que necesites mensajes en el sitio más claros, mejores preguntas frecuentes, señales de entidad más sólidas o referencias de terceros mejoradas de las que los LLM suelen aprender.
Benchmark competitivo y medición del tráfico impulsado por IA
GEO es intrínsecamente comparativo. Si un asistente de IA recomienda “opciones principales”, puede citar solo a unas pocas marcas, por lo que entender tu posición con respecto a los competidores puede revelar si realmente eres descubrible o si simplemente estás presente en casos aislados.
Wix incluye benchmarking vs competidores para ayudar a los usuarios a entender el contexto competitivo e identificar oportunidades de crecimiento. La idea es tratar a las plataformas de IA como un nuevo canal donde la cuota de voz puede cambiar rápidamente a medida que los modelos se actualizan y las marcas publican contenido mejor estructurado.
Wix también mide el tráfico impulsado por IA & el volumen de consultas: el tráfico que llega desde plataformas de IA y con qué frecuencia las personas preguntan sobre la marca o los servicios en los motores de IA. Esto cierra el ciclo entre las métricas de “visibilidad” (menciones/citas) y los resultados de negocio (visitas y señales de demanda).
Compatibilidad con LLMs.txt y el lado práctico de comunicarse con los modelos
Junto con AI Visibility Overview, Wix añadió compatibilidad para gestionar LLMs.txt para algunos usuarios premium de eCommerce. Wix describe esto como una forma para que los sitios se comuniquen directamente con los LLM para ayudar a la optimización de las plataformas emergentes de IA.
Aunque el ecosistema aún está evolucionando, el concepto subyacente es familiar: así como robots.txt y los sitemaps ayudaron a los rastreadores web a entender qué acceder e indexar, las convenciones orientadas a LLM buscan facilitar que los sistemas de IA consuman la información correcta, de la manera correcta y con menos ambigüedades.
Para los propietarios de sitios, la clave es operativa: la optimización para IA ya no es solo “escribir buen contenido”. Cada vez incluye más configuración, gobernanza y claridad, asegurando que tu sitio comunique qué es, qué ofrece y qué fuentes representan la verdad canónica de tu marca.
Lo que sugiere la investigación de Wix sobre cómo ganar en el descubrimiento por IA
La investigación de Wix indica que la visibilidad en IA se correlaciona fuertemente con el rendimiento orgánico existente. Los sitios con 50+ visitas de búsqueda orgánica/mes tuvieron 8.2× más probabilidades de ser descubiertos en búsquedas de IA, y los LLM descubrieron 95%+ de los sitios una vez que el tráfico superó las 100 sesiones mensuales.
También existe una relación notable entre la “higiene de SEO” y la visibilidad en IA. Wix informa que los de alto desempeño en IA tenían descripciones meta un 60% más largas, títulos meta un 57% más largos y un 7% más de finalización de la Lista de verificación de configuración de Wix SEO, lo que sugiere que los fundamentos sólidos siguen importando, incluso cuando la interfaz cambia.
Por último, los ecosistemas de referencias parecen influir en la presencia en IA. Wix encontró correlaciones en las que una sola visita al sitio en un mes desde plataformas como Notion (+28%), Medium (+25%), Quora (+22%), Wikipedia (+19%), Reddit (+13%), LinkedIn (+12%) y YouTube (+11%) se alineó con una mayor presencia en IA. En la práctica, eso refuerza una estrategia “más allá de Google”: las huellas de terceros autorizadas pueden fortalecer las señales que los LLM recogen.
Adopción, detalles de despliegue y reacción del mercado
Wix puso AI Visibility Overview a disposición dentro de su suite de SEO a través del panel de Analytics, con una restricción inicial de idioma: está disponible cuando el idioma del Wix Business Manager se establece en inglés, con un despliegue gradual a idiomas adicionales.
La cobertura de terceros resumió rápidamente el conjunto de funciones como una funcionalidad orientada a GEO, que rastrea citas de IA, gestiona consultas, monitorea el sentimiento, compara con competidores y mide el tráfico y el volumen de búsqueda impulsados por IA, lo que subraya que el mercado está empezando a tratar el descubrimiento en LLLM como una disciplina de optimización distinta.
Los inversores también se dieron cuenta. Nasdaq/Zacks informó que las acciones de Wix ganaron aproximadamente un 4.2% y cerraron en $153 el 16 de julio de 2025 tras el lanzamiento, una señal temprana de que la “visibilidad en IA” se interpreta como un movimiento de producto y posicionamiento significativo en el espacio de CMS y creación de sitios web.
La decisión de Wix SEO de añadir visibilidad en IA para LLM formaliza lo que muchos especialistas en marketing han sentido de forma informal: el descubrimiento de marcas está migrando a interfaces conversacionales donde las citas, el sentimiento y el encuadre competitivo pueden importar tanto como los rankings y las tasas de clics.
Con AI Visibility Overview y capacidades GEO relacionadas, además de controles prácticos como LLMs.txt, Wix apuesta a que el panel de SEO del futuro debe medir cómo hablan de ti las plataformas de IA, no solo cómo te indexan los motores de búsqueda. Para las empresas, la conclusión es clara: sigue fortaleciendo los fundamentos de SEO, pero empieza a gestionar la visibilidad en IA como un canal de primera clase antes de que se convierta en la forma predeterminada en que los clientes encuentran respuestas.
