Le SEO ne se limite plus aux liens bleus et aux facteurs de classement classiques. À mesure que davantage de clients posent des questions dans ChatGPT, Gemini, Perplexity et Claude, les marques doivent désormais se demander si elles sont mentionnées, citées et présentées correctement dans les réponses générées par l’IA.
Le 16 juillet 2025, Wix a répondu à cette évolution en lançant AI Visibility Overview dans sa suite SEO, en positionnant cette fonctionnalité comme de la Generative Engine Optimization (GEO). L’objectif est simple : aider les propriétaires de sites à surveiller et à améliorer leur visibilité dans la découverte basée sur des LLM, pas seulement dans la recherche traditionnelle.
Pourquoi la « visibilité IA » devient une nouvelle priorité SEO
Les expériences de recherche basées sur des LLM compressent le parcours client. Au lieu de parcourir dix résultats, les utilisateurs demandent de plus en plus à une IA de recommander un produit, de résumer des options ou de comparer des prestataires, ce qui signifie que le gagnant peut être la marque que le modèle cite ou décrit de la manière la plus crédible.
Les propres recherches de Wix mettent en évidence cette dynamique, même si les volumes globaux en sont encore à leurs débuts. En septembre 2025, l’IA a généré 0,083 % des sessions totales contre 34,36 % pour la recherche traditionnelle, une part faible aujourd’hui mais directionnellement importante à mesure que les interfaces évoluent.
La croissance est l’élément le plus marquant : Wix rapporte que le trafic issu de l’IA a été multiplié par 168× de janvier 2024 à septembre 2025, et que les sites ont connu une hausse de 139× des visites en provenance des LLM sur la même période. Cette combinaison , faible part mais croissance explosive , crée un sentiment d’urgence pour que les marques commencent dès maintenant à mesurer et à améliorer leur présence dans l’IA.
Wix AI Visibility Overview : ce qui a été lancé le 16 juillet 2025
Wix a introduit AI Visibility Overview comme fonctionnalité native au sein de sa suite SEO, accessible via le tableau de bord Analytics. Wix affirme également être le premier CMS à proposer ce type d’outils intégrés de visibilité dans l’IA.
Le cadrage produit compte : Wix positionne explicitement cet ensemble de fonctionnalités comme de la Generative Engine Optimization (GEO), une extension pratique du SEO axée sur la découverte dans des plateformes d’IA comme ChatGPT, Gemini, Perplexity et Claude.
La Head of Analytics de Wix, Doreen Weissfelner, a décrit l’intention clairement : La GEO est le SEO de l’ère de l’IA, offrant aux utilisateurs un tout nouveau niveau de visibilité de recherche
, avec des insights sur les citations, la perception et la mise en avant, associés à des actions pour augmenter la visibilité, influencer la perception et générer de véritables résultats
.
Suivre les citations par l’IA et façonner les questions auxquelles les LLM répondent
Une composante clé de AI Visibility Overview est la capacité à gérer les citations & la visibilité dans l’IA en suivant la fréquence à laquelle un site est cité par les plateformes d’IA. Dans un monde dominé par les LLM, être cité peut fonctionner comme une nouvelle forme de classement, que les utilisateurs jugent fiable parce qu’elle apparaît au sein d’une réponse synthétisée.
Wix permet également aux utilisateurs d’ajouter ou supprimer des questions pour mieux refléter ce sur quoi leur entreprise souhaite réellement être découverte. C’est important, car la découverte via l’IA est souvent façonnée par la requête : les questions que posent les clients influencent fortement les marques mises en avant.
Selon la documentation de Wix Analytics, les questions initiales du tableau de bord sont générées à partir de la description du site, de l’URL du site et du nom de l’entreprise, afin de correspondre à ce que les audiences cibles sont susceptibles de demander sur les plateformes d’IA. L’outil ressemble ainsi moins à un rapport statique qu’à une boucle d’optimisation continue.
Sentiment de marque à travers les LLM : la visibilité sans risque de réputation ne suffit pas
Les rapports SEO traditionnels vous disent rarement comment un moteur de recherche caractérise votre marque. Les LLM, en revanche, produisent des récits : ils peuvent vous décrire comme « abordable », « premium », « risqué » ou « idéal pour les débutants », et ces étiquettes peuvent influencer la conversion autant que (voire plus que) le trafic brut.
AI Visibility Overview de Wix inclut le sentiment de marque à travers les LLM, en analysant le sentiment, la perception et le positionnement dans le contenu généré par l’IA. Cela transforme les « mentions par l’IA » en quelque chose de plus exploitable : non seulement si vous apparaissez, mais si vous apparaissez correctement.
C’est particulièrement précieux pour les catégories où la confiance et la nuance comptent : santé, finance, juridique, services B2B ou e‑commerce à forte valeur. Si une réponse d’IA présente systématiquement votre offre de manière inexacte, vous pourriez avoir besoin d’un message sur site plus clair, de meilleures FAQ, de signaux d’entité plus forts ou d’améliorations des références tierces dont les LLM s’inspirent couramment.
Benchmark concurrentiel et mesure du trafic généré par l’IA
La GEO est intrinsèquement comparative. Si un assistant IA recommande des « meilleures options », il peut ne citer que quelques marques ; comprendre votre position par rapport aux concurrents peut révéler si vous êtes réellement découvrable ou simplement présent dans des cas isolés.
Wix inclut un benchmarking par rapport aux concurrents pour aider les utilisateurs à comprendre le contexte concurrentiel et identifier des opportunités de croissance. L’idée est de traiter les plateformes d’IA comme un nouveau canal où la part de voix peut évoluer rapidement à mesure que les modèles se mettent à jour et que les marques publient un contenu mieux structuré.
Wix mesure également le trafic généré par l’IA & le volume de requêtes : le trafic en provenance des plateformes d’IA et la fréquence à laquelle les gens posent des questions sur la marque ou les services dans les moteurs d’IA. Cela referme la boucle entre les métriques de « visibilité » (mentions/citations) et les résultats business (visites et signaux de demande).
Prise en charge de LLMs.txt et aspects pratiques de la communication avec les modèles
En parallèle de AI Visibility Overview, Wix a ajouté la prise en charge de la gestion de LLMs.txt pour certains utilisateurs e‑commerce premium. Wix présente cela comme un moyen pour les sites de communiquer directement avec les LLM afin d’aider à l’optimisation pour les plateformes d’IA émergentes.
Bien que l’écosystème soit encore en évolution, le concept sous‑jacent est familier : tout comme robots.txt et les sitemaps ont aidé les robots d’exploration à comprendre quoi accéder et indexer, les conventions orientées LLM visent à faciliter la consommation des bonnes informations, de la bonne manière, avec moins d’ambiguïtés, par les systèmes d’IA.
Pour les propriétaires de sites, l’essentiel est opérationnel : l’optimisation pour l’IA n’est plus uniquement « écrire du bon contenu ». Elle inclut de plus en plus la configuration, la gouvernance et la clarté, pour s’assurer que votre site communique ce qu’il est, ce qu’il propose et quelles sources représentent la vérité canonique de votre marque.
Ce que les recherches de Wix suggèrent pour réussir la découverte via l’IA
Les recherches de Wix indiquent que la visibilité dans l’IA est fortement corrélée à la performance organique existante. Les sites avec 50+ visites de recherche organique/mois étaient 8,2× plus susceptibles d’être découverts dans la recherche IA, et les LLM ont découvert plus de 95 % des sites une fois le trafic supérieur à 100 sessions mensuelles.
Il existe aussi une relation notable entre « l’hygiène SEO » et la visibilité dans l’IA. Wix rapporte que les meilleurs performeurs en IA avaient des metadescriptions 60 % plus longues, des balises title 57 % plus longues, et une complétion 7 % plus élevée de la Checklist de configuration Wix SEO, ce qui suggère que de solides fondamentaux restent importants, même si l’interface évolue.
Enfin, les écosystèmes de recommandation semblent influencer la présence dans l’IA. Wix a mis en évidence des corrélations où une seule visite de site dans un mois en provenance de plateformes comme Notion (+28 %), Medium (+25 %), Quora (+22 %), Wikipedia (+19 %), Reddit (+13 %), LinkedIn (+12 %) et YouTube (+11 %) était associée à une présence IA plus élevée. En pratique, cela renforce une stratégie « au‑delà de Google » : des empreintes tierces faisant autorité peuvent renforcer les signaux captés par les LLM.
Adoption, détails de déploiement et réaction du marché
Wix a rendu AI Visibility Overview disponible dans sa suite SEO via le tableau de bord Analytics, avec une contrainte linguistique initiale : il est disponible lorsque la langue de Wix Business Manager est réglée sur anglais, avec un déploiement progressif vers d’autres langues.
La couverture par des tiers a rapidement résumé l’ensemble des fonctionnalités comme de la GEO : suivi des citations par l’IA, gestion des requêtes, surveillance du sentiment, benchmarking concurrentiel, et mesure du trafic et du volume de recherche générés par l’IA, soulignant que le marché commence à traiter la découverte via les LLM comme une discipline d’optimisation distincte.
Les investisseurs l’ont aussi remarqué. Nasdaq/Zacks a rapporté que l’action Wix a gagné environ 4,2 % et a clôturé à 153 $ le 16 juillet 2025 à la suite du lancement, un premier signal indiquant que la « visibilité IA » est perçue comme une avancée produit et un positionnement significatifs dans l’univers des CMS et des créateurs de sites.
Le mouvement de Wix SEO pour ajouter la visibilité IA à destination des LLM formalise ce que nombre de marketeurs ressentaient de façon informelle : la découverte de marque se déplace vers des interfaces conversationnelles où les citations, le sentiment et le cadrage concurrentiel peuvent compter autant que les classements et les taux de clics.
Avec AI Visibility Overview et les capacités GEO associées, ainsi que des contrôles pratiques comme LLMs.txt, Wix parie que le tableau de bord SEO de demain devra mesurer comment les plateformes d’IA parlent de vous, et pas seulement comment les moteurs de recherche vous indexent. Pour les entreprises, le message est clair : continuez à renforcer les fondamentaux du SEO, mais commencez à gérer la visibilité dans l’IA comme un canal de premier plan avant qu’elle ne devienne la manière par défaut dont les clients trouvent des réponses.
