« SEO pour les AI Overviews » consiste à appliquer un SEO solide et classique afin que vos pages puissent être sélectionnées et citées dans les résumés générés par l’IA de Google (AI Overviews) sur la page de résultats de recherche. Malgré le nouveau format, la position officielle de Google en 2024 et 2025 est claire : aucune optimisation spécifique n’est requise pour les AI Overviews, les bonnes pratiques SEO standard s’appliquent toujours, avec un accent sur un contenu utile, fiable et centré sur les personnes (Google Search Central).
Cela dit, les AI Overviews modifient le fonctionnement de la visibilité, des clics et de la concurrence. Google a étendu les AI Overviews à plus de 100 pays/territoires le 28 octobre 2024, atteignant « plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde chaque mois » (blog Google Search). À cette échelle, et avec des annonces publicitaires apparaissant désormais à l’intérieur des AI Overviews pour les utilisateurs mobiles aux États-Unis (blog Google Ads/Commerce), comprendre comment votre contenu devient éligible, sélectionné et mesuré est plus important que jamais.
1) Ce que sont les AI Overviews, et pourquoi le « SEO pour l’AIO » est surtout du SEO classique
Les AI Overviews (AIO) sont des résumés générés par l’IA de Google qui apparaissent pour certaines requêtes et incluent des liens de référence vers des sources. Du point de vue des propriétaires de sites, Google présente l’AIO (et les expériences IA plus larges) comme une extension de la Recherche : si votre contenu est explorable par les robots, indexé et de haute qualité, il peut être utilisé et cité, sans nouvelles exigences d’optimisation spécifiques à l’AIO (Google Search Central).
C’est pourquoi le « SEO pour les AI Overviews » consiste moins à exploiter un nouveau système qu’à exécuter les fondamentaux avec constance. Google indique explicitement que vous n’avez pas besoin de « fichiers IA » spéciaux, de nouvelles balises ou d’une configuration propre à l’AIO. Si votre programme SEO se concentre déjà sur l’accessibilité, une architecture de site claire et un contenu qui répond réellement à l’intention de l’utilisateur, vous faites déjà l’essentiel de ce que Google recommande pour les fonctionnalités IA (Google Search Central).
Le sujet devient stratégique au niveau des priorités : les AI Overviews peuvent remodeler le parcours de clic. Des études sectorielles signalent une présence croissante de l’AIO et une évolution des schémas de requêtes, ce qui peut influencer ce que vous publiez, la façon dont vous mettez en forme les réponses et la manière de défendre les requêtes de marque (Semrush ; BrightEdge). Les mécanismes restent ceux du SEO classique, mais la dynamique des SERP évolue.
2) Principes d’éligibilité : indexé + éligible à un extrait
La documentation de Google indique que l’éligibilité technique pour apparaître comme lien de référence dans les AI Overviews est simple : votre page doit être indexée et éligible à l’affichage dans la Recherche avec un extrait. Il n’y a pas d’exigences techniques supplémentaires au-delà de celles qui régissent normalement l’affichage d’un extrait dans la SERP (Google Search Central).
Concrètement, cela place l’explorabilité et l’indexabilité au cœur de l’éligibilité AIO. Si des pages importantes ne sont pas découvertes, sont bloquées par des règles robots, sont canonisées vers d’autres URL, ou ne sont pas indexées pour toute autre raison, elles ne peuvent pas devenir des liens de référence, quelle que soit leur autorité ou leur qualité rédactionnelle.
Cela signifie aussi que les notions d’« éligibilité aux extraits » comptent : les pages maigres, peu claires, trop standardisées, ou qui ne fournissent pas une réponse cohérente et extractible peuvent avoir du mal à apparaître comme citations. On ne « s’inscrit » pas aux AI Overviews ; on gagne son éligibilité via les mêmes signaux de base et la même accessibilité que la Recherche utilise déjà.
3) Données structurées : pas de schéma spécial, mais l’exactitude et l’alignement comptent
Les consignes officielles de Google précisent qu’aucune donnée structurée schema.org spéciale n’est requise pour les AI Overviews. Autrement dit, il n’existe pas de « schéma AIO » à ajouter pour forcer l’inclusion (Google Search Central).
Cependant, les données structurées jouent toujours un rôle d’appui important dans le SEO moderne, surtout lorsqu’elles sont correctes, spécifiques et cohérentes avec le contenu visible sur la page. Google réitère ici une règle de longue date : les données structurées doivent correspondre à ce que les utilisateurs voient. Un balisage non aligné peut créer des problèmes de confiance et peut limiter la capacité des systèmes à interpréter votre contenu avec assurance (Google Search Central).
Les analyses du secteur suggèrent également que le schéma est devenu un prérequis sur les SERP compétitives : BrightEdge rapporte que les pages les mieux classées ont « doublé l’usage du schéma » après le lancement de ChatGPT et que l’adoption du schéma parmi les premiers résultats a atteint 97 % en 2025 (analyse BrightEdge). Même si le schéma ne « débloque » pas les AI Overviews, il peut faire partie de l’excellence technique globale qui corrèle avec une forte visibilité.
4) Stratégie de contenu pour l’AIO : utile, fiable et extractible
Puisque Google indique qu’il n’y a « aucune optimisation spéciale », le niveau d’exigence en matière de contenu pour les AI Overviews s’aligne sur les mêmes principes que pour la qualité de la Recherche : des informations utiles, fiables et centrées sur les personnes (Google Search Central). En pratique, cela favorise les contenus qui répondent directement aux questions, étayent les affirmations par des explications claires et démontrent une expertise, en particulier dans les domaines sensibles.
Google a également montré sa volonté d’ajuster le déclenchement lorsque les risques de qualité sont plus élevés. En mai 2024, Google a annoncé des restrictions destinées à limiter l’apparition des AI Overviews, notamment l’objectif de ne pas afficher l’AIO pour les « hard news » et l’affinage du déclenchement lié à la santé (blog Google Search). Le même article indiquait que des violations de politiques survenaient dans « moins d’une requête unique sur 7 millions » où l’AIO apparaissait, signe que l’entreprise suit les problèmes de sécurité et ajuste les seuils (blog Google Search).
La volatilité en matière de qualité et de sécurité reste une préoccupation réelle. Des reportages du 11 janvier 2026 ont indiqué que Google avait supprimé certains AI Overviews liés à la santé après l’observation de résumés inexacts ou nuisibles (The Guardian). Pour les éditeurs, cela renforce un principe central du « SEO pour les AI Overviews » : dans les catégories YMYL (santé, finance, sécurité), des sources rigoureuses, un libellé prudent et des processus de relecture à jour ne sont pas optionnels, c’est du SEO défensif.
5) La réalité des SERP : liens, annonces et pourquoi les clics peuvent changer
Les AI Overviews ne sont pas seulement un nouveau format de réponse ; ils remodèlent la répartition des opportunités. Lorsque Google a étendu l’AIO à l’échelle mondiale, il a également indiqué avoir rendu les liens de référence plus visibles, en les affichant sur le côté droit et en ajoutant des liens intégrés, et que cela avait augmenté le trafic vers les sites cités « lors de nos tests » (blog Google Search, oct. 2024).
Dans le même temps, les AI Overviews introduisent une nouvelle concurrence au sein même du résumé. Google Ads a annoncé que les annonces dans les AI Overviews sont disponibles pour les utilisateurs mobiles aux États-Unis après « plusieurs mois de tests approfondis », ajoutant une couche payante dans un espace qui mettait auparavant principalement en avant des sources organiques (blog Google Ads/Commerce).
La justification avancée par Google est explicite : « Les gens trouvent les annonces au sein des AI Overviews utiles… » (blog Google Ads/Commerce). D’un point de vue SEO, cela signifie qu’il faut s’attendre à davantage de pression sur les SERP pour les requêtes commerciales, où les emplacements payants peuvent intercepter l’intention avant que l’utilisateur n’atteigne les liens de référence organiques.
6) Les données : la visibilité de l’AIO augmente, reste volatile et évolue selon l’intention
Plusieurs jeux de données du secteur suggèrent que la présence de l’AIO a augmenté et fluctué. Le suivi 2025 de Semrush a rapporté une progression de la présence de l’AIO de 6,49 % (janv. 2025) à près de 25 % (juil. 2025), puis une baisse à 15,69 % (nov. 2025), indiquant un schéma de croissance volatile plutôt qu’un déploiement fluide (étude Semrush, fin 2025).
Le mix d’intentions semble également évoluer. Semrush a rapporté une baisse des déclenchements AIO informationnels de 91,3 % (janv. 2025) à 57,1 % (oct. 2025), parallèlement à une croissance des AIO commerciaux/transactionnels (étude Semrush). C’est important car les SERP commerciales sont celles où les annonces, les modules produits et la concurrence d’affiliation sont les plus fortes, de sorte que le « SEO pour les AI Overviews » ne peut plus être considéré comme purement haut de l’entonnoir.
Semrush a également signalé une hausse des requêtes navigationnelles déclenchant l’AIO, de 0,74 % (janv. 2025) à 10,33 % (oct. 2025) (étude Semrush). Cela implique que le SEO de marque et de réputation , s’assurer que votre propre site est la source la plus claire et la plus autoritaire au sujet de votre marque , pourrait influencer de plus en plus l’apparition de l’AIO sur des requêtes que vous pensiez « sûres ».
7) Mesure : Search Console inclut l’AIO, mais vous ne pouvez pas l’isoler
La documentation de Google précise que les performances des AI Overviews sont incluses dans le rapport global « Web » de Search Console et ne sont pas ventilées séparément (Google Search Central). Cela rend l’impact de l’AIO plus difficile à quantifier que d’autres fonctionnalités de SERP que vous pourriez suivre via des rapports dédiés ou des filtres explicites.
Le secteur SEO a largement relevé cette limite pratique : les impressions de Search Console incluent les impressions des AI Overviews, mais vous ne pouvez pas filtrer ou segmenter par « AI Overview présent », et les citations à l’intérieur des AI Overviews ne sont pas suivies directement dans la GSC (Search Engine Journal, déc. 2025). Cela signifie qu’une page peut être fréquemment citée tout en affichant des schémas de clics déroutants, car l’expérience AIO modifie le comportement des utilisateurs avant votre lien.
Cette limitation s’étend probablement à l’orientation plus large des SERP IA de Google. Google a confirmé que les performances du Mode IA seront dans Search Console mais « vous ne pourrez pas les ventiler », reflétant les contraintes de suivi de l’AIO (Search Engine Land, 26 mai 2025). Pour les équipes, cela déplace la mesure vers des méthodes indirectes : suivi des requêtes au niveau des pages, suivi de la volatilité, et expériences contrôlées sur la mise en forme du contenu et le maillage interne.
8) Une checklist pratique : ce que Google considère « utile » pour les fonctionnalités IA
Si vous voulez une définition opérationnelle du « SEO pour les AI Overviews », utilisez l’angle de checklist de Google pour les fonctionnalités IA : assurer l’explorabilité, un maillage interne solide, une bonne expérience de page, des contenus importants sous forme de texte, et des données structurées exactes (Google Search Central). Rien de tout cela n’est nouveau, mais l’AIO hausse les enjeux car la sélection et la synthèse dépendent d’une clarté lisible par machine.
« Contenus importants sous forme de texte » est un élément particulièrement pratique. Si des réponses clés se trouvent à l’intérieur d’images, de widgets interactifs complexes ou de scripts bloqués, votre page peut être moins exploitable pour la recherche et la synthèse. Publier du texte HTML propre pour les définitions, étapes, comparaisons et mises en garde facilite l’extraction par les systèmes et la vérification par les utilisateurs.
Enfin, rappelez-vous que les AI Overviews s’inscrivent dans une transition plus large vers des SERP « AI-first ». Reuters a rapporté que Google a testé un « Mode IA » uniquement, avec des résumés Gemini 2.0 et des liens cités, en notant les préoccupations des éditeurs dans ce contexte (Reuters, 5 mars 2025). Investir dans des fondamentaux durables, l’accessibilité technique, une expertise fiable et une architecture de l’information claire est la manière la plus pérenne de rester compétitif à mesure que ces formats évoluent.
En 2026, le « SEO pour les AI Overviews » se comprend mieux comme un SEO discipliné dans de nouvelles conditions de SERP. Les consignes officielles de Google restent cohérentes : aucune optimisation spéciale, aucun schéma spécial et aucun rapport séparé, simplement les mêmes exigences d’être indexé, éligible à un extrait et utile de manière fiable (Google Search Central).
Mais l’impact business n’est pas « le même qu’avant ». Avec l’expansion mondiale, des liens de référence plus visibles, des annonces au sein des AI Overviews, des déclencheurs d’intention en mutation et des ajustements continus de qualité/sécurité, les éditeurs doivent adapter leur stratégie de contenu et leurs attentes en matière de mesure. L’approche gagnante consiste à faire de vos pages la source la plus claire et la plus fiable pour la requête, afin que lorsque les systèmes de Google assemblent un aperçu, votre site soit une citation naturelle en laquelle les utilisateurs peuvent avoir confiance et sur laquelle ils peuvent cliquer.
