L’arrivée des curateurs IA réécrit les règles de la découvrabilité en ligne. Ce qui était autrefois un parcours prévisible , écrire, optimiser pour le référencement naturel, obtenir des clics , est désormais interrompu par des résumés automatisés et des recommandations qui répondent aux utilisateurs sans les envoyer sur votre site.
Les grandes plateformes et les études montrent que ce phénomène est bien plus qu’une tendance : Google qualifie les AI Overviews de l’un de ses lancements Search les plus réussis de la décennie, et des analyses indépendantes montrent que les résumés IA apparaissent sur une part croissante des requêtes informationnelles. Les blogueurs qui ignorent les curateurs IA risquent de perdre du trafic de référence, de l’attribution et de la visibilité à long terme.
L’essor des AI Overviews et de la couche curatoriale
La mise à jour de Google du 20 mai 2025 décrit les AI Overviews et un nouveau “mode IA” propulsé par Gemini 2.5 comme générant une augmentation significative de l’utilisation de la recherche, et la société rapporte que les AI Overviews augmentent l’usage sur les requêtes éligibles de plus de 10 % (Google, mai 2025). Ce changement au niveau du produit indique que les curateurs IA constituent désormais une couche de découverte essentielle au-dessus des résultats de recherche classiques.
Des mesures indépendantes confirment une adoption rapide. Semrush a constaté que les AI Overviews apparaissaient sur environ 6,5 % des requêtes en janvier 2025, pour atteindre plus de 13 % en mars 2025, principalement sur des recherches informationnelles. Cette concentration sur l’intention informationnelle est importante car ce sont ces requêtes qui apportaient historiquement le plus de trafic de référence aux blogs et articles longs.
En même temps, les curateurs IA ne reflètent pas simplement l’ancien top 10. Les grandes analyses de Semrush montrent que les AI Overviews citent souvent des pages en dehors des classements canoniques, et les AIO mobiles incluent parfois trois résultats du top 10 ou moins. Pour les créateurs, cela signifie que la nouvelle couche curatoriale met en avant des signaux différents du SEO classique.
Phénomènes zero-click : impressions en hausse, clics en baisse
Les données de BrightEdge rapportées en mai 2025 révèlent un schéma frappant : les impressions dans la recherche Google ont augmenté d’environ 49 % d’une année sur l’autre, tandis que les taux de clics globaux ont chuté d’environ 30 %. BrightEdge attribue une grande partie de cette baisse du CTR aux AI Overviews, où les utilisateurs consomment les résumés sans cliquer sur les sources.
Les éditeurs ont signalé de vraies pertes. Des articles agrégés par des médias comme le Washington Post et des enquêtes auprès des éditeurs montrent que certains sites ont connu des baisses de trafic importantes après l’introduction des résumés IA ; Raptive a estimé les pertes potentielles de revenus des créateurs à plusieurs milliards. Ces effets soulignent une réalité dure : une meilleure visibilité dans les impressions de recherche ne garantit plus les visites d’audience.
Pour de nombreux blogs, l’indicateur qui compte est en train de changer. L’inclusion dans les AI Overviews , être cité ou recommandé par un curateur IA , devient un KPI de portée principal, car cela détermine si les lecteurs sont dirigés vers le contenu original ou reçoivent un résumé synthétisé en ligne.
Volatilité des citations IA et importance du suivi continu
Les curateurs IA sont volatils. L’étude de volatilité des URL de Semrush a révélé qu’environ 96 % des AI Overviews montraient des changements de domaine sur un mois et qu’environ 91 % des URL étaient retirées des AIO à un moment donné. Seuls environ 43 % des URL supprimées sont revenues dans le même mois, illustrant un comportement de citation instable par rapport aux classements organiques classiques.
Cette volatilité signifie que la découvrabilité n’est plus un problème à régler puis oublier. Là où le SEO classique récompensait les efforts de classement durables, les curateurs IA peuvent rapidement remanier les pages citées. Le suivi continu, la mise à jour rapide du contenu et la diversification de la distribution deviennent des tactiques essentielles pour les blogs souhaitant maintenir leur portée.
Concrètement, cette volatilité soulève aussi des questions d’attribution, de provenance et de confiance. Si les curateurs IA reformulent ou agrègent du contenu sans citation stable, les créateurs perdent à la fois trafic et crédit , une menace qui souligne le besoin de meilleures métadonnées et de signaux de provenance plus clairs.
Optimisations pratiques : GEO, métadonnées et provenance
Les recommandations du secteur et les guides des plateformes convergent vers un nouvel ensemble de tactiques parfois appelé Generative Engine Optimization (GEO). Le guide Search Central de Google mis à jour (21 mai 2025) incite les auteurs à se concentrer sur du contenu unique et de valeur pour les personnes, à garantir l’accessibilité technique, à utiliser correctement les données structurées, à contrôler le comportement des extraits si besoin, et à améliorer l’expérience de la page , tout cela pour augmenter les chances de succès dans les expériences IA.
D’autres tactiques GEO incluent le balisage explicite de citation et d’attribution, une provenance claire de l’auteur/éditeur, de forts signaux E-E-A-T, et des métadonnées structurées qui aident les curateurs IA à identifier les sources originales. Les travaux académiques sur la curation de données et la provenance recommandent le watermarking et des métadonnées de provenance enrichies pour que le contenu créé par des humains soit plus facile à tracer et à créditer par les curateurs automatisés.
Puisque les AI Overviews citent souvent des pages au-delà du top 10, optimiser pour ces signaux curatoriaux , plutôt que de seulement viser le classement , peut aider les articles de niche et de longue traîne à émerger. En résumé : le SEO ne consiste plus seulement à se classer, mais à être recommandé et cité.
Réponses business et distribution testées par les éditeurs
Les éditeurs et créateurs expérimentent plusieurs réponses business face à la baisse du trafic de référence. Certains placent leur contenu derrière des paywalls ou des API et négocient des accords de licence avec les plateformes IA pour que leur contenu soit inclus à des conditions rémunérées ou créditées. D’autres développent des newsletters, des abonnements et des canaux directs qui réduisent la dépendance aux référencements de recherche.
En parallèle, un écosystème croissant d’applications de lecture et de services de curation hybrides émerge. Des acteurs indépendants et des apps de lecture ajoutent des résumés et recommandations IA (par exemple, le modèle hybride humain+IA de Refind), offrant des voies de découverte alternatives qui peuvent contourner à la fois la recherche traditionnelle et les AI Overviews à grande échelle.
Ces évolutions de plateforme créent à la fois des menaces et des opportunités : les blogs peuvent perdre des clics organiques, mais gagner des audiences via des flux curatoriaux, des partenariats ou des licences , s’ils préparent leur contenu pour qu’il soit visible et créditable par ces curateurs.
Se préparer aux IA agentiques et à la prochaine frontière de la découverte
La recherche académique décrit désormais un changement à plus long terme : les IA agentiques qui naviguent et agissent de façon autonome sur le web nécessiteront une nouvelle discipline (parfois appelée Agentic AI Optimisation, ou AAIO). Un article arXiv d’avril 2025 soutient que les agents autonomes changent la dynamique de la découvrabilité et que les sites doivent concevoir de manière proactive leur contenu et leur gouvernance pour rester trouvables et correctement attribués.
La prédiction largement citée de Gartner selon laquelle le volume de recherche traditionnel pourrait chuter d’environ 25 % d’ici 2026, car les utilisateurs se tournent vers les chatbots et agents IA, renforce l’urgence. Pour les blogs qui dépendent fortement des référencements de recherche, cette projection est un signal de risque stratégique pour diversifier leur portée et adopter dès maintenant des pratiques adaptées aux agents.
En pratique, l’avenir favorisera les créateurs qui construisent des métadonnées de provenance solides, améliorent l’accessibilité technique, maintiennent des données structurées à jour et recherchent des partenariats avec les curateurs et plateformes. Ces actions facilitent la découverte et le crédit du contenu par les curateurs automatisés , un avantage concurrentiel à mesure que les curateurs IA évoluent.
Les curateurs IA transforment la façon dont les lecteurs découvrent, consomment et attribuent l’écriture en ligne. La combinaison de l’évolution des produits (AI Overviews de Google), des mesures indépendantes (Semrush, BrightEdge), des alertes académiques (AAIO et articles sur la curation de données) et des pertes éditeurs (estimations sectorielles rapportées) montre clairement que la découvrabilité devient centrée sur les curateurs plutôt que sur le classement.
Pour les blogueurs, la leçon est pragmatique : adoptez les tactiques GEO, améliorez la provenance et les métadonnées structurées, diversifiez la distribution et surveillez en continu le comportement des citations IA. Si vous souhaitez les PDF sources ou les liens directs vers les études Semrush, BrightEdge, Google et arXiv citées ici, je peux les extraire et les lister pour une lecture approfondie.
