OpenAI a étendu ChatGPT Go en Indonésie, marquant ainsi la prochaine étape d’un déploiement rapide sur les marchés asiatiques sensibles aux prix, après un lancement réussi en Inde. L’entreprise a publié des notes de version fin septembre 2025 confirmant la disponibilité en Indonésie et a décrit Go comme une formule d’abonnement à faible coût désormais disponible en Inde et en Indonésie.
Ce lancement intervient après un signal fort venu d’Inde, où OpenAI a rapporté que le nombre d’abonnés payants avait plus que doublé dans le mois suivant le lancement de ChatGPT Go dans ce pays. Le lancement en Indonésie a été annoncé les 22 et 23 septembre 2025 et a immédiatement positionné Go comme un produit stratégique pour accélérer l’adoption payante sur les marchés émergents à fort volume.
Contexte : pourquoi l’Indonésie après l’Inde
L’Inde a servi de terrain d’essai précoce pour ChatGPT Go ; le lancement à la mi-août 2025 y a entraîné une hausse rapide des inscriptions payantes et a démontré une forte demande pour une offre à moindre coût. Les rapports du secteur ont souligné que l’Inde est l’un des plus grands marchés d’OpenAI, représentant une part significative d’utilisateurs par pays, une tendance qui a justifié une expansion régionale supplémentaire.
L’Indonésie partage de nombreuses caractéristiques de marché avec l’Inde : une population jeune et nombreuse, principalement mobile, une demande croissante pour les outils d’IA et une grande sensibilité au prix. La décision d’OpenAI de lancer ChatGPT Go en Indonésie peu après l’Inde reflète une logique commerciale visant à convertir un grand nombre d’utilisateurs gratuits en abonnés payants à prix abordable.
L’annonce s’inscrit également dans le cadre d’indicateurs mondiaux plus larges soulignant le potentiel d’audience : OpenAI a rapporté des centaines de millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires en 2025, et l’entreprise cherche à monétiser cette échelle en proposant des abonnements adaptés aux marchés locaux.
Ce que comprend ChatGPT Go
Le centre d’aide d’OpenAI liste les principales fonctionnalités de Go : accès étendu à GPT‑5, génération d’images élargie, téléchargements de fichiers plus volumineux, accès à l’analyse de données avancée (Python), mémoire plus longue et persistante pour des réponses personnalisées, ainsi que la possibilité d’utiliser des projets, des tâches et des GPT personnalisés. Le produit est disponible sur le web, iOS, Android, macOS et Windows.
Au-delà des fonctionnalités, OpenAI et ses responsables produits ont mis en avant des améliorations concrètes d’utilisation : Go offre environ 10 fois plus de messages, 10 fois plus de générations d’images et 10 fois plus de téléchargements de fichiers que la version gratuite, ainsi que le double de mémoire. Ces multiplicateurs ont été publiquement soulignés par Nick Turley d’OpenAI et sont devenus un élément central du discours sur le produit.
Il existe des exclusions importantes : Go n’inclut pas certaines fonctionnalités de niveau supérieur comme certains connecteurs, Sora et certaines fonctions de recherche avancée, et l’utilisation de l’API est facturée séparément. Les notes du centre d’aide précisent également que la facturation, la devise et les méthodes de paiement varient selon les marchés, ce qui influe sur la façon dont les utilisateurs s’inscrivent et paient le service.
Tarification et paiements : offres localisées
OpenAI a fixé des tarifs localisés pour ChatGPT Go : en Indonésie, l’abonnement est proposé à 75 000 Rp par mois (environ 4,50 $/mois), tandis qu’en Inde il coûte 399 ₹ par mois. Le prix indonésien s’aligne sur les offres concurrentes et visait à concurrencer ou égaler les rivaux de la région.
L’infrastructure de paiement varie selon les pays. Par exemple, OpenAI a pris en charge les options de paiement locales dès le lancement en Inde (y compris UPI) et a participé à des pilotes avec des partenaires locaux. Des rapports ont mentionné des pilotes et des intégrations reliant ChatGPT à l’écosystème de paiement indien, incluant des collaborations avec NPCI, Razorpay et OpenAI pour des expérimentations de paiements conversationnels.
Nick Turley a résumé l’offre consommateur dans un tweet largement relayé annonçant le lancement en Indonésie le 23 septembre 2025 : « Nous venons de lancer ChatGPT Go en Indonésie 🇮🇩 ! Pour seulement 75 000 Rp par mois, les abonnés bénéficient de 10× plus de messages, 10× plus de générations d’images, 10× plus de téléchargements de fichiers et du double de mémoire par rapport à notre offre gratuite. »
Réaction du marché et signal indien
Les analystes et médias ont présenté ChatGPT Go comme une offensive compétitive sur les prix pour capter des parts d’abonnement sur les marchés émergents. Le lancement en Inde a donné un signal de croissance clair : OpenAI a indiqué que le nombre d’abonnés payants en Inde avait plus que doublé dans le mois suivant le lancement de Go, une conversion rapide qui a justifié le déploiement du plan ailleurs en Asie.
La presse locale et internationale a noté que des prix plus bas pouvaient débloquer une pénétration payante significative sur les grands marchés. L’Inde représentant déjà l’une des plus grandes bases d’utilisateurs nationaux pour OpenAI, le succès là-bas laissait présager un potentiel similaire en Indonésie, un autre marché peuplé avec une consommation croissante de services numériques.
Ces résultats sont significatifs pour le modèle économique global d’OpenAI : accroître la pénétration payante sur les grands marchés sensibles au coût peut augmenter les revenus récurrents et aider l’entreprise à monétiser une base d’utilisateurs mondiale en expansion, qui a atteint des centaines de millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires fin 2025.
Concurrence et positionnement stratégique
L’arrivée d’OpenAI en Indonésie avec ChatGPT Go ne s’est pas faite isolément. À la même période, Google a lancé un plan AI Plus en Indonésie à un prix comparable (75 000 Rp), offrant l’accès à Gemini 2.5 Pro ainsi que des fonctionnalités créatives et cloud. Ce timing a amené les médias à présenter Go comme faisant partie d’une compétition directe et tarifaire entre les principaux fournisseurs de plateformes d’IA.
Pour les utilisateurs, cette concurrence signifie des choix similaires à des prix similaires mais avec des modèles et compromis de fonctionnalités différents : OpenAI met en avant l’accès à GPT‑5, des quotas plus importants pour les fichiers et images, et une mémoire persistante sur Go ; les concurrents peuvent inclure des fonctionnalités cloud ou multimédias et un accès à d’autres modèles. Les entreprises et développeurs doivent encore évaluer l’accès à l’API, les connecteurs et les fonctions de recherche avancée, qui ne sont pas inclus dans Go.
Au final, cette poussée concurrentielle profite aux consommateurs des marchés émergents en accélérant la localisation des prix, l’intégration des paiements et la parité fonctionnelle entre plateformes, tout en testant quelles combinaisons de produits favorisent le mieux la conversion payante selon les régions.
Expansion régionale et prochaines étapes
Suite au lancement en Indonésie, OpenAI a agi rapidement : au 9 octobre 2025, l’entreprise annonçait que ChatGPT Go serait déployé dans 16 autres pays asiatiques, dont la Malaisie, les Philippines, le Pakistan, la Thaïlande et le Vietnam. Ce rythme rapide a souligné une stratégie régionale claire visant à étendre Go sur les marchés voisins.
Les notes de version du centre d’aide mises à jour en septembre 2025 restent la référence pour la disponibilité, les fonctionnalités et les options de paiement ; elles expliquent aussi les restrictions régionales et les outils avancés exclus de l’offre Go. À mesure qu’OpenAI se déploie dans de nouveaux pays, ces pages produit servent de source principale pour les conditions locales et les parcours d’inscription.
À l’avenir, OpenAI continuera probablement à faire évoluer l’intégration des paiements, à adapter les prix à l’économie locale et à clarifier les différences de fonctionnalités entre les abonnements gratuits, Go et premium. Les observateurs surveilleront si Go stimule une croissance payante durable au-delà d’un pic initial, et comment les concurrents réagiront sur les prix et les fonctionnalités.
L’expansion de ChatGPT Go par OpenAI en Indonésie est un exemple clair de convergence entre produit, tarification et stratégie régionale. Ce déploiement s’appuie sur le succès en Inde et signale une volonté d’accélérer la conversion de grandes bases d’utilisateurs gratuits en abonnés payants abordables à travers l’Asie.
Pour les utilisateurs, l’offre apporte l’accès à GPT‑5, des limites d’utilisation plus élevées et des options de paiement localisées à un prix mensuel bas. Pour le marché, cela soulève des questions sur la prochaine phase de concurrence entre fournisseurs de plateformes d’IA et sur la façon dont l’accessibilité des abonnements IA façonnera l’adoption dans les économies émergentes.
