MSN impose la divulgation de l’IA à ses partenaires, dernier signe en date que les grandes plateformes renforcent les règles concernant les contenus générés par des machines. La politique mise à jour de MSN sur les contenus IA distingue clairement les contenus générés par l’IA non relus et les contenus assistés par l’IA, et fixe des attentes contractuelles et techniques pour les éditeurs et partenaires de flux.
Selon ces nouvelles directives, les partenaires doivent garantir qu’aucun contenu IA non relu ne sera ingéré, adopter des pratiques de divulgation et de signature visibles, et se préparer à une exigence de balisage qui sera déployée dans les 6 à 12 prochains mois. Cette politique s’aligne sur les cadres plus larges de Microsoft en matière d’IA responsable et lie la responsabilité éditoriale à la transparence au niveau de la plateforme.
Ce que la politique exige réellement
La politique officielle de MSN sur les contenus IA interdit les « contenus générés par l’IA non relus (Unreviewed AIGC) » et exige que la production IA reste assistée par l’IA (AIAC). En pratique, cela signifie que les productions purement autonomes, sans relecture humaine en aval, sont interdites sur les flux MSN.
Les partenaires doivent fournir une garantie contractuelle qu’aucun contenu IA non relu ne sera ingéré. Ce langage contractuel élève la politique du statut de recommandation à celui de condition exécutoire dans les relations commerciales, rendant la conformité des partenaires obligatoire lors de l’intégration et dans les accords en cours.
Le champ d’application de la politique est large : elle couvre le texte, l’image, l’audio, la vidéo, les designs et autres œuvres. Cette portée multimodale signifie que les organisations doivent auditer l’utilisation de l’IA dans les équipes éditoriales, créatives et techniques pour s’assurer que chaque ressource générée par l’IA respecte la norme de relecture humaine.
Comment MSN définit l’assistance IA par rapport à l’IA non relue
MSN définit le contenu IA non relu comme une production « générée de manière autonome par l’IA » sans relecture humaine ultérieure, tandis que le contenu assisté par l’IA (AIAC) est une production créée « avec relecture humaine, intervention humaine significative et/ou direction humaine ». Cette définition explicite sépare les productions purement machine de celles qui incluent une responsabilité humaine.
Pour être qualifié d’AIAC, la politique insiste sur « l’intervention humaine significative », ce qui, selon MSN, peut inclure la fourniture d’entrées ou de retours au modèle, l’édition des résultats IA, ou l’accomplissement de tâches rédactionnelles traditionnelles comme la recherche, la collecte d’informations ou l’analyse de données. De simples modifications cosmétiques peuvent ne pas suffire ; la relecture doit être substantielle.
Parce que les définitions sont comportementales plutôt que spécifiques à un outil, les éditeurs ne peuvent pas se contenter d’étiqueter un outil comme « IA » ou « créé par un humain » ; ils doivent démontrer les processus humains et les étapes éditoriales utilisées pour créer chaque contenu, sur demande de MSN.
Divulgation, signatures, badges et recommandations de placement
MSN recommande aux partenaires d’utiliser un langage de divulgation visible tel que « Ce contenu a été créé avec l’aide de l’IA », et suggère de placer l’avis en introduction ou en pied d’article. D’autres exemples pratiques incluent « Généré par l’IA, personnalisé par un humain » ou « Avertissement : Une partie de ce contenu a été créée avec l’aide de l’IA, incluant une intervention et une relecture humaines ».
Pour la responsabilité de l’auteur, MSN suggère des signatures indiquant la responsabilité humaine, par exemple « Jane Doe (assisté par l’IA) » ou « Par Jane Doe (avec IA) ». Ces conventions de signature visent à préserver la responsabilité de l’auteur et à aider les lecteurs à comprendre le rôle humain dans la production du contenu.
MSN privilégie également l’auto-déclaration via des métadonnées et le balisage : les partenaires peuvent marquer les contenus entrants comme AIAC au niveau du flux ou du contenu via leurs outils partenaires. Lorsque le balisage au niveau du flux n’est pas possible, les partenaires peuvent divulguer dans l’article lors de l’ingestion ; l’interface des outils partenaires de MSN prend en charge les deux approches.
Calendrier du balisage, métadonnées et provenance
Actuellement, le balisage des contenus assistés par l’IA est une bonne pratique recommandée, mais MSN précise que dans les 6 à 12 prochains mois, il demandera aux partenaires de baliser tous les contenus assistés par l’IA. MSN indique qu’il fournira un préavis avant d’appliquer cette exigence, afin que les partenaires aient le temps d’adapter leurs pipelines d’ingestion et leurs modèles de métadonnées.
Les recommandations de balisage et de badge de MSN sont alignées avec les travaux plus larges de Microsoft sur la provenance des médias et les Content Credentials (filigranage basé sur C2PA) utilisés pour les images générées par l’IA. Ces pratiques de provenance soutiennent les objectifs de transparence de MSN en offrant des enregistrements lisibles par machine sur l’historique de création et de modification des ressources médias.
Collecter et transmettre les métadonnées IA à l’ingestion permet non seulement de satisfaire à la future exigence de balisage de MSN, mais aussi d’aider les partenaires à constituer des pistes d’audit internes, à démontrer la conformité aux garanties contractuelles, et à renforcer la confiance des lecteurs en rendant visible la manière dont le contenu a été produit.
Application, usages interdits et intégrité éditoriale
MSN précise que tout contenu IA non relu suspecté sera évalué et pourra être rétrogradé ou supprimé à la discrétion de MSN. Les partenaires qui fournissent du contenu IA non relu s’exposent à une suspension ou une résiliation, faisant de l’application de la politique un risque commercial autant que technique.
La politique liste des usages interdits visant à protéger l’intégrité éditoriale : pas de plagiat d’œuvres publiées via l’IA, pas de reformulation/remodelage de contenus existants republies sous une autre signature, pas de réécritures superficielles en grand volume, et pas d’utilisation de l’IA pour usurper l’identité d’auteurs ou d’artistes spécifiques. Ces restrictions reflètent les standards de la presse adaptés aux risques de l’ère de l’IA.
Puisque l’application peut inclure la rétrogradation, la suppression ou des actions contractuelles, les éditeurs doivent considérer la politique comme une exigence opérationnelle, en mettant en place des points de contrôle de relecture, la capture de la provenance et des règles de réutilisation prudentes pour éviter les sanctions.
Impact sur la plateforme et alignement avec l’IA responsable de Microsoft
MSN précise que la sélection et le classement des contenus ne différeront pas uniquement selon que le contenu est AIAC ou généré par un humain, à condition qu’il réponde aux critères de qualité de MSN. Cela signifie que les contenus assistés par l’IA conformes peuvent concourir à égalité dans la distribution, sous réserve de respecter les standards de qualité et éditoriaux.
La politique s’aligne explicitement sur les principes de l’IA de Microsoft et la norme Responsible AI : responsabilité, transparence, supervision humaine et divulgation. Cet alignement montre l’intention de MSN de mettre en œuvre une gouvernance de l’IA conforme aux pratiques responsables de niveau entreprise, et non de se limiter à un simple étiquetage ad hoc.
L’association de règles éditoriales avec des technologies de provenance (comme Content Credentials) et le balisage au niveau des partenaires crée une approche en couches : politique, garanties contractuelles, métadonnées et provenance technique réduisent ensemble l’ambiguïté sur l’origine et la supervision humaine.
Étapes pratiques à entreprendre dès maintenant pour les partenaires
Premièrement, mettez à jour les contrats et documents d’intégration pour inclure la garantie contractuelle qu’aucun contenu IA non relu ne sera ingéré. Les équipes juridiques et partenaires doivent aligner les termes commerciaux avec les contrôles opérationnels afin que les obligations soient exécutoires et vérifiables.
Deuxièmement, définissez et documentez « l’intervention humaine significative » pour vos flux de travail : précisez ce qui constitue une édition substantielle, des étapes d’approbation ou des tâches éditoriales qui transforment la production machine en AIAC. Formez le personnel éditorial et créez des listes de contrôle pour garantir des pratiques cohérentes entre équipes et modalités.
Troisièmement, mettez en place la capture de métadonnées et préparez les capacités de balisage dans votre pipeline de flux. Même avant que le balisage ne devienne obligatoire, la capture des métadonnées de création, de révision et de relecture, ainsi que l’intégration des Content Credentials pour les médias, faciliteront la transition et réduiront le risque de non-conformité.
MSN impose la divulgation de l’IA à ses partenaires, ce qui indique une orientation claire du secteur : la transparence, la supervision humaine et la provenance deviennent des exigences standards pour la distribution sur les plateformes. Pour les partenaires, la conformité est un mélange d’engagements contractuels, de processus éditoriaux, de métadonnées et de systèmes techniques de provenance.
Les éditeurs et partenaires technologiques doivent considérer cette politique comme une opportunité de renforcer la confiance des lecteurs tout en s’alignant sur les principes d’IA responsable de Microsoft. Prendre dès maintenant les mesures recommandées , mises à jour contractuelles, processus de relecture, préparation au balisage et capture de la provenance , aidera les organisations à répondre aux exigences de MSN et à maintenir leur visibilité et leur portée sur la plateforme.
